Fibit应该是可穿戴设备领域最大的一家硬件公司了，但现在连他们也活不好。
今天他们发布了上一季度的财报，单看销售数字好像不错：在2015年第四季度，Fitbit的营收达到7.12亿美元，同比增长92%。这一季他们一共卖出了820万个运动追踪手环，让2015年的总销量比2014年翻了一番。
但这一增长主要得益于圣诞季的销量，Fitbit给出的今年第一季度业绩展望并不理想，营收预计是4.2-4.4亿美元，这比分析师的平均预期低了5000万。这个消息出来之后，他们的股价马上下跌了15%。
更大的问题可能是这两个数据：截止到2015年，Fitbit的“活跃用户”比上一年增长超过150%，达到1690万，但总用户数是2900万，也就是说有接近一半的用户买了Fitbit后是没有怎么使用的（估计你身边不少人也会有买了手环又没带的人）。
另外，根据IDC的统计，Fitbit的市场占有率已经从2015年第一季度的34.2%下滑到第三季度的22.2%。
综上所述，尽管Fitbit是目前可穿戴市场上份额最高的厂商，但这依然止不住市场对它的怀疑，即使它的新产品可能还比苹果便宜一半：Fitbit在今年的CES上发布了新品Blaze，一个可以更换表带的智能手表，比苹果的手表便宜50%，但分析师和投资者们仍然认为Fitbit还是会敌不过来自苹果的竞争。
同样被Apple Watch挤占了市场的，还有另外一个硬件厂商Jawbone。完成最新一轮1.65亿美元融资后，Jawbone的估值只剩下15亿美元，而在2015年4月的融资里，这个数字是30亿美元，不到一年已经缩水一半。
苹果已经成为可穿戴设备，或者说智能手表市场的一个有力竞争者。
2015年4月才开始发售的Apple Watch已经跃升为份额第二大的可穿戴设备，和Fitbit的差距越来越小。根据2016年第一财季的财报，包含Apple Watch、Apple TV以及iPod等产品的“其它品类”，收入比去年同期多了62%。
但即使如此，可穿戴设备的市场还是让普通用户迷惑。以目前混得最好的Apple Watch为例，最近的两份调查显示，大多数人都只是把它当做普通的手表来用，顶多看看手机的通知。
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