在今年的MWC大会上，HUAWEI WATCH再度成为热点。在苹果智能手表滞销的背景下，HUAWEI WATCH在国内上市6天总预约量就突破200万，大有超越苹果势头。事实上，一些关注时尚和IT新闻的消费者都非常清楚，HUAWEI WATCH还未在国内上市前已经风靡海外时尚圈。上市之后，HUAWEI WATCH迅速席卷时尚圈、体育圈、IT圈、娱乐圈，成为众多行业大咖新宠。同样是智能手表，HUAWEI WATCH热销的底气是什么？
手表价值的回归
苹果手表滞销，此前被寄予颠覆智能可穿戴设备行业的希望破灭。HUAWEI WATCH上市后热度不断攀升，销量屡创新高。截然不同的市场表现背后，是消费者对两款产品认可度的晴雨表。从产品层面来说，HUAWEI WATCH热销，手表价值回归的理念功不可没。
就市场现有的智能手表产品来说，计步、心率测试和消息推送可谓是必不可少的功能。上百个品牌的智能手表，呈现出功能严重同质化的格局。对于消费者来说，智能手表也应该与智能手机一样，先有手表，再叠加智能元素。遗憾的是，既便是苹果也忽略了用户对智能手表这一产品的基础诉求。
从产品形态上来看，苹果智能手表就像一个缩小版智能手机，只是无法拨打电话而已。相比之下，HUAWEI WATCH更像一块手表。除了具备计步、心率测试、热量消耗等基础功能外，HUAWEI WATCH的手表基因更厚重一些。42mm的表盘设计也是最接近传统手表直径的尺寸，既符合大众审美，又拥有良好的佩戴舒适度。
为了让智能手表更具时尚气息，HUAWEI WATCH拥有40多款表盘图案，并且支持在线下载，让用户能够随意更换表盘。对于用户而言，可以更换表盘的智能手表，与着装更容易搭配，这样能够彰显一个人的时尚品质。此外，HUAWEI WATCH还有花样繁多的表带供用户选择，并与传统手表的表带通用。
与苹果等其他品牌的智能手表相比，对设计的极致追求，让HUAWEI WATCH更像一款时尚的名表，而不是一个冰冷的智能硬件。正因此，海外时尚圈才会对HUAWEI WATCH钟爱有加，维密超模甚至为其亲自站台。
营销上推陈出新
一个优秀的产品热销背后，自然离不开营销。最近两年，智能硬件行业遇冷，销量下降，消费者对智能硬件价值有了质疑。在这样一个市场环境下，HUAWEI WATCH热销，折射出华为在营销层面的创新。
客观地说，智能硬件销售遇冷，营销是一个不可忽视的关键因素。以智能手表这一款产品来说，很多品牌在营销上一味强调计步、心率测试和消息推送这些功能。在实际应用中，智能手表的这些功能并非消费者的刚需。所以，更具时尚元素的HUAWEI WATCH在营销上进行了大胆的尝试，并取得了不错的效果。被业内热炒的O2O营销，效果甚微。华为却另辟蹊径，与滴滴打车进行合作，消费者乘坐滴滴专车的同时体验HUAWEI WATCH。短短48小时，HUAWEI WATCH接单589份，参与人数高达982人，累计行驶近万公里，相当于绕北京六环50圈。最终，这一新颖的营销活动吸引了众多消费者买单。
除了O2O营销外，HUAWEI WATCH还进入娱乐圈玩起了跨界营销。华为在HUAWEI WATCH营销策略方面，并非单纯的冠名综艺节目，而是将产品植入节目的一些场景中。在HUAWEI WATCH冠名的综艺真人秀《芭莎大咖秀》中，手表成为贯穿节目的一个重要纽带。例如，呆萌、率真的刘昊然，一开始就戴上了HUAWEI WATCH，并且通过这款智能手表顺利解开密室中的各个机关。将产品植入节目，这是华为在营销方面的创新。更难能可贵的是，华为还将营销进行了深度的延伸，为一些明星定制了HUAWEI WATCH，这大大提升了曝光率和品牌影响力。
从滴滴专车的O2O营销，再到冠名综艺真人秀《芭莎大咖秀》，华为在营销上的思路并没有被传统所禁锢，而是根据产品的特点进行了大胆的创新和尝试。从微博这样的新媒体，到综艺娱乐冠名，以及海外时尚圈，华为正对HUAWEI WATCH展开多纬度的营销。更注重体验的新颖营销模式，也是HUAWEI WATCH热销不可忽视的一个元素。
归根结底，HUAWEI WATCH能够热销，新颖的营销模式立下了汗马功劳。不过，如果没有一款优秀的产品，营销再出色，HUAWEI WATCH也不可能热销。避开同质化的竞争格局，让价值回归到手表这个时尚的产品上，才是HUAWEI WATCH热销的根本。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
