“马云都推出VR购物了，眼镜盒子必火。”游戏玩家小陈口中的“VR购物”，指的是淘宝在本月初推出的全新购物方式Buy+———利用虚拟现实（VR）技术还原真实购物场景。只需要一个VR头盔，坐在广州就可以逛纽约第五大道或巴黎香榭丽舍大街，“剁手族”一度信以为真。
不过，很快就有“大神”表示，这只不过是个玩笑———视频中的所谓快速、批量3D建模TPMS技术，界面其实是3DMAX。并且，目前的3D建模技术，仍达不到快速、批量和高仿真。从炒概念到讲故事，再到拉股价，VR产业可谓赚足眼球。《中国VR产业研究报告》的数据显示，中国VR潜在用户达到2.86亿人。如何让这部分潜在用户变成真实用户，成为2016年VR产业的主旋律。
眼下，诸多大牌厂商争相扎堆VR市场，且多款消费级VR头盔已公开演示。不过，VR虽热，但内容与价格，仍是其普及的“拦路虎”。
巨头扎堆VR
VR的火爆并非偶然，而巨头的入局正是催化市场的关键。此前，阿里巴巴宣布成立VR实验室，并发布“围绕硬件、内容、购物场景三个层面来布局”的VR战略，推出了全新购物方式Buy+。
同样构建VR生态者的还有腾讯、乐视。另外，百度、小米、360、锤子科技也在部分环节试水。
HTC则早已在PC“头显”占据重要席地，其“重金下注”的VR设备Vive消费者版日前已启动了全球首批预订订单的发货，并基于HTCVive布局平台向下游合作。近日，其与宜家家居推出虚拟现实厨房应用，联合台湾迪士尼打造真人电影《奇幻森林》的虚拟现实体验。
相比之下，国外巨头则更早涉足这个市场。除了索尼，Facebook的OculusRift、微软的HoloLens以及三星的GearVR都已经有产品亮相，在不同的场合销售或供玩家体验。分析人士认为，2016年将成为VR元年。
“除了Facebook家的OculusRiftVR，索尼和HTC家的VR头盔都试戴过，它们的‘沉浸感’确实不错。”一游戏玩家表示，相比早期的产品，在这两款VR设备中基本没感觉眩晕，但索尼VR在玩游戏时，仍感觉对焦不够快，偶有重影。
硬件：头戴设备太过沉重
巨头的入场，让本来只在行业人士和极客之间火热的VR产业，正转场至大众消费领域。但市场的迅速膨胀，也让一些从业者感到担忧，原因在于VR硬件和软件方面都还存在太多问题。
硬件方面，PC“头显”的效果最佳，移动VR更易接受，但在显示效果、互动体验方面仍有缺陷，两者各有优劣。
主机VR优于移动VR的特点有三，以HTCVive为例，首先，HTC用的是AMOLED屏幕，刷新率和分辨率比普通手机屏幕高很多；其次，HTCVive用的是lighthouse高频闪激光主动跟踪定位，普通手机用的是六轴传感器，头部跟踪的延时差距很大；第三，电脑主机的实时渲染能力都是GTX970以上的GPU，一般手机芯片没法比。
但主机VR的定价和必须连线主机的特点，也决定了它们只能局限在高端的游戏玩家中。目前，OculusRift、HTCVive和索尼PSVR三大“头显”的价格分别为599美元、799美元、399美元，而与之相匹配的电脑主机也需8000元以上配置。
相比之下，包括眼镜盒子和一体机在内的移动VR则更接近消费市场，主要在于价格相对便宜，使用便捷。目前市场上移动VR的厂家已不在少数，眼镜盒子以三星与Oculus联手打造的GearVR为代表，售价99美元，国内则包括暴风魔镜、灵镜、大朋、蚁视等，国内市场上塑料版眼镜盒子售价从几十元到几百元不等，简易纸版则在十元以内；一体机数量不多，大朋M2月初上线淘宝众筹，售价为2999元。
不管是主机VR还是移动VR，头戴设备仍太沉重。“包括基于手机的眼镜盒子、VR一体机和PC头显面临的共性问题是佩戴沉重，目前最轻便的是oculus，相信随着技术的提升会逐渐改变。”有业内人士称。
内容：技术难成本高
目前在国内，VR的研发主要集中在游戏和影视领域，还有文物修复、展示虚拟再现、房地产等领域。而在国外，游戏竞赛、模拟演示、健康医疗、社交网络、零售业等，都已经赶时髦用上了VR。
内容方面，VR的两大主要内容———游戏开发和视频制作都各自面临技术难和成本高的门槛。“VR游戏制作的难点在于优化和设计，因为VR强调的不是玩法而是感受，那么游戏中从左到右经历的一切都得去设计。”业内称，需要不断地投入成本去试错，因为你不知道什么是最好的方式来表现VR，没有规则可循。
“国内的VR内容面还是狭窄，开发还处于起步阶段，都瞄准游戏领域。”HTC相关人士称，长期以来游戏领域跟新技术联系紧密，而且国内用户基础较好，因此大家首选游戏内容。与内容相关的则是技术标准不统一，开发人员在VR内容创作时必须选择一个特定的VR设备平台，而无法与其他设备兼容。这不仅对消费者不利，也限制着VR市场的发展。
成本也是一大难题。索尼VR头戴式设备和PS4游戏机配套，总体成本不到1000美元，而Oculus和HTC的头盔需要搭配高端游戏电脑，光是电脑的成本就可能超过了1000美元。当然，好消息是索尼PSVR的定价大概是400美元，对后者的高定价形成了压力，未来降价可期。尤其是，当国产VR设备加入时，价格或不再是问题。
泡沫之下，产业链各个环节都有太多需要深耕的地方。业内认为，VR的成熟期至少需要3-5年。
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