Apple Watch 功能丰富，甚至能在一定程度上替代智能手机，但运动手环仍然是穿戴式设备最主流的品类，据 Kantar Worldpanel ComTech 的报告显示，大约 75% 的美国人拥有运动手环，只有12.2%的人拥有其他品类的穿戴式设备。
据最新的报告显示，运动手环的流行，最大的赢家是Fitbit，该公司推出的 Blaze、Charge HR 等产品占据了美国穿戴式设备市场 61.7% 的市占率，Apple Watch 的市占率只有 6.8%，在最近两个月的时间里，Fitbit 运动手环的销售额市占达到了 50%，Apple Watch 因单价较高，销售额占比紧随其后。
在涉及法国、德国、英国、意大利这四个国家的调查中，只有 6.6% 的人拥有穿戴式设备，Fitbit 的市占率为 18.5% 排名第一，Apple Watch 市占率 14%。
易用性、功能实用、品牌知名度是消费者选购穿戴式设备的主要考虑因素，尽管苹果的知名度很高，但大多数运动手环都比 Apple Watch 便宜，只有一些简单的运动监控功能，比如计步、测心率等，
迄今为止苹果公司均未对外透露 Apple Watch 的销量，均表示销量符合公司预期，Apple Watch 第一年的销量已经超过了 iPhone 在 2007 年的成绩。
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