根据日本人气动漫改变的AR（增强现实）手游《口袋妖怪GO》（PokemonGo，以下简称PG）引发全球热捧。知道它就有多火吗？仅仅在北美上线两天，它已经占据了美国5.16%的安卓设备，100个美国人中就有3个是活跃用户，下载量甚至超过facebook、Snapchat等社交软件。而在澳大利亚、新西兰作为第一批上线地区，从上线第一天起就稳居畅销榜、收入榜第一。“这可能是第一个引起社会现象的智能手机游戏，”研究人士这样评价，它可能改变未来游戏迷们的生活方式。
从7月7日PG正式发布至今，这款游戏的开发商任天堂的股价已经上涨50%至300亿美元。
尽管还未在国内上线，但PG已经在国内名声大噪。上线第一天，因为中国网友跨区登录游戏，最终导致测试服务器崩溃，从而被迫封锁了大陆的GPS定位。本周一，该游戏短暂开放了一小时，服务器又再度崩溃……时至今日，这款现象级游戏在中国内地市场的上线日程仍是未知数。
事实上，这并不是第一款AR游戏，也不是迄今做的最精致的AR应用，但为何PG一夜爆红，并猝不及防地成了全球游戏迷的一种新“生活方式”？不能否认，VR （虚拟现实）目前的主流应用场景才是游戏，但已经商用多年的AR也是这样吗？
效应差异关键还是IP差异？
“PG本身是一个强IP，全球有足够的粉丝，同时其萌点也辐射足够多的轻度用户。”AR开发者壹苍生告诉南都记者，其实从AR角度来说，其使用的基站（道场）以及地图等功能都沿袭了去年它开发的《ingress》，两个游戏造成的效应差异这么大，关键还是IP。
作为任天堂1996年第一代黑白机gam eboy的第一款游戏，口袋精灵可以说是目前全球游戏开发能力最强的IP，仅任天堂在20年间自主研发的就有14个主机版本，每个版本销量都是千万级水平。“口袋怪物游戏最核心玩法：宠物收集、养成、交换以及追加是无论如何不能改变的。”已故的任天堂CEO岩田聪曾如是表示。这次PG的大火，也是基于其核心玩法的沿袭。
而AR成像更是让用户对这种核心玩法更具代入感。“最重要是基于LBS（基于位置的服务）的地图，口袋粉谁不想看到自己的家里变成口袋画风，谁不想自己熟知的景点变成经典的道场。”一位游戏人士说，目前的休闲手游严重同质化，无外乎塔防、跑酷、消除等七大类，“AR作为一个新噱头很容易让轻度用户为之疯狂。”
不过壹苍生则认为，PG只是应用了AR成像技术，并不是多深度的应用。“目前AR成像主要有两种，一种是基于video的，用摄像头将外部场景摄入，然后将虚拟影像进行叠加，这种好处在于可以叠加得很准；一种是直接叠加，即显示屏处于眼镜和真实场景中央，直接绘画出虚拟物体使其叠加在眼镜
真正看到的场景上。”壹苍生说，PG用的只是第一种，但诸如微软的hololens以及谷歌的m agicleap等新硬件都是采用第二种。“第二种的主要难题在于空间叠加不准，将导致出现位置感问题，但它是真正基于现实环境，走动也不会有违和感，而第一种屏幕边缘与肉眼看到的环境是有偏差的。”
“如果说PG在AR上的进步，就是它不基于标志物就能站立。去年还主要都是依靠二维码或者是图片。”壹苍生如是表示。
AR游戏的痛点在哪里？
相比较来说，目前VR游戏的主要门槛还在于硬件。“比如说眩晕感，这个问题依然没有完全克服。”天舍文化创始人张帆告诉南都记者，从这个角度说，目前解密类的中轻度游戏可能更先发展。
同时还有标准不一的问题。目前，三星主要是加载手机的头盔，HTC则是基于PC开发，而索尼则是在自己的主机上研发，开发者们担心自己重金投入的产品只是一个“过渡式”，更多选择了观望。
但AR不同。“AR对硬件要求会比VR小，因为VR需要360度的全环境内容制作，而AR的背景是实体的，主要难点在于美工，内容人物的精细度还原，成本会低很多。”乐上科技CEO吴宏说，目前的AR还是小型DEMO（样板）为主，手机摄像头拍摄、手机成像显示。“游戏类型卡牌类与对战类为主，真正爆发还得等硬件起来，起码三五年后。”
壹苍生则认为，AR目前的芯片与基础软件技术都不太成熟。“现在的AR是基于高达模型，识别二维码标志物之类的，去年高通SDK 4.0可以实现实际物体建模，但是识别率不高，也就是不够酷炫，导致其无法商用。”
而《Pokemon Go》走红对AR产业的影响，游戏茶馆CEO王佳伦表示，目前AR游戏标准并不统一，一款热门的AR游戏必然会带动模仿，但以后还会出现其他类型的应用。
“AR跟VR的体验壁垒是完全不同的，前者强调虚拟与现实的交互，后者则是沉浸感，”强晓聃说，从这个角度说，AR类游戏更适合社交游戏或者与体育相关，而VR则更适合ARPG类游戏。
“PG这种‘lbs+AR’创新模式以及全球营销能力确实是很大亮点，但本质来说，PG关键的成功因素还在于宠物小精灵这个超级IP，”三七互娱投资副总裁强晓聃同样认为，“其实目前我们没有看到真正的AR游戏，PG也只是AR式玩法的手游而已。”
AR商用不只是游戏领域
D igi-Capital的数据显示，到2020年，AR的市场规模将达到1200亿美元，远高于VR的300亿，相比于VR，AR更多的不只是在游戏的应用。
其实基于标识物的AR识别在教育营销领域早有案例。早在2014年，苏菲品牌就推出过“爱玩苏菲兔”APP，运用AR技术让用户与虚拟形象进行互动。“教育也是重要场景，”乐上科技CEO吴宏告诉记者，比如AR涂涂乐，对一张卡片或者画册，用手机进行图像识别。
“硬件上，其实爱普生的BT 2000已经商用很久了，主要是一台处理器与眼镜构成。但是其处理参数也就是中端手机的水平，像素一般，主要是实用性，倾向于制造业，机器图纸与机器操作。”壹苍生说，目前的AR主要还是软件应用为主，爱普生这台BT 2000并不向消费者销售。“一台上万元成本，对于游戏开发者根本无力承受。”
目前VR硬件已经跑出了HTC、三星、索尼、oculus几家领先企业，其各自引领一套标准开疆拓土，而AR则以微软、google、英特尔为主，而PG还带火了内容方任天堂。英特尔在今年C E S（国际消费类电子产品展览会）与ID F（英特尔信息技术峰会）上均重点展示其深度摄像头在无人机与家用机器人的应用，重要性远高于其传统芯片产业。某种程度上，AR也是这几个老牌厂商卷土重来的机会。
“AR使命会比VR更高，甚至可能会颠覆智能手机产品。”强晓聃告诉南都记者，“不过PG的成功也印证了一件事情，不管VR、AR，内容可能会比硬件先成熟。
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中国的超级IP游戏公司在哪儿？
《PokémonGo》的走红也让投资者在类似的IP中寻找投资机遇。浙商证券在研报中指出，口袋妖怪IP得天独厚，按照类IP特性找相同的可进行互动、搜集性强、具有开放性的内容架构，重点关注卡牌类游戏、养成类、模拟类游戏等，推荐美盛文化、昆仑万维、新文化、奥飞娱乐。而长江证券则建议重点关注拥有海外发行能力，坚持精品制作，布局VR游戏开发并拥有超级IP资源的企业，如恺英网络、三七互娱、游族网络。
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