近日，任天堂开发的手游Pokemon GO可谓是刷爆海内外的社交圈，在全球刮起了一阵特别的“户外游戏风”。尽管开发商做出了锁区等限制，不少国内游戏爱好者仍想方设法地找到了“门路”，过了一把瘾。
用户对Pokemon GO如火山喷发式的狂热追求，一定程度带动了AR/VR行业的发展，为目前处于不温不火中的AR/VR产业照亮了一个能够“火起来”的方向。
硬件遇瓶颈转战内容赛道
自去年下半年起，VR/AR开始大面积进入科技互联网、游戏、影视等泛娱乐行业的视野。不仅BAT等企业开始积极布局、诸如58同城、新美大和滴滴出行等相关企业、厂商也开始纷纷入局，考虑到国内硬件生产线相对成熟且成本低廉，一时间各类外接式VR/AR头显、一体机、手机盒子、线下配套设备层出不穷。
好景不长，今年上半年刚过，技术壁垒不高的手机盒子已显疲态，而高端VR/AR硬件市场已被oculus、HTC Vive等国外巨头占尽先机。拥有神一样的竞争对手的硬件市场格局似乎已确定，部分以内容起家的互联网企业也开始向着VR/AR应用内容领域开始探索。
“Pokemon Go这款游戏在很短的时间内风靡全球，俨然成为了一个全球文化现象。Pokemon Go成为现象级游戏的本质是因为全球粉丝沉淀于Pokemon这一超级IP中的情感，在AR式游戏这一全新玩法中得到爆发。”三七互娱投资部负责人强晓聃在接受记者采访时认为，pokemon Go的风靡，说明VR/AR内容将会领先于硬件得到爆发，内容也恰恰是引爆整个产业链的关键。VR/AR以其强大的用户体验壁垒，将成为IP价值最大化的新领地。三七互娱IP版权事业部负责人孙豫鹏也表示：“Pokemon Go带给我们的启示不止是强IP的市场号召力，更说明IP与新技术结合产生的创新玩法是游戏成功的重要因素。”
天生适合在娱乐业布局
“VR/AR赛道的选择要基于对其实质的理解与判断。VR/AR天生带有娱乐基因，给人机交互方式带来了革命性的变化，很有可能成为人类未来的娱乐中心。因此我们觉得在娱乐内容中布局更贴合VR的本质，具备高增长的潜力。”强晓聃说。
除了在VR游戏、电影、直播等内容领域进行系统布局外，VR/AR行业应用其前景也被广泛地看好。“以旅游、教育和医疗应用为例，首先这些领域的市场空间巨大，与VR/AR结合能够带来更强大的体验壁垒以及全新的交互方式。”强晓聃表示。
从软件规模的角度而言，受到用户量稀少的局限以及开发硬件门槛高、兼容性低的局限，只有经验丰富，资金充裕的开发团队才得以开发VR软件。因此，国内的VR游戏平台仍是凤毛麟角，营运模式的问题，尚处于探索的阶段。“在VR游戏内容行业的角度来看，行业整体的发展前景依然是蓝海一片。”易观智库分析师张誉媛在接受采访时则建议游戏企业和独立游戏的开发者能够投入到内容当中来，更多地去尝试在游戏的内容上的玩法拓展，提高游戏体验。
内容与硬件“牵手”前进
“虽然Pokemon Go从内容角度带来了一波VR/AR的热潮，但是不可否认的是，真正好的VR/AR体验，还是需要高品质的VR/AR硬件来配合，缺一不可。”在业内人士看来，不少互联网平台也已经开始在内容与硬件两个层面开始进行布局。据南方日报记者了解到，IMAX公司为了创建高端VR体验，于今年5月就宣布与Starbreeze合作，硬件上充分利用StarVR头戴设备技术，内容合作方面则包括该公司现有的VR娱乐、游戏库等优质资源共享。
尽管收费VR内容制作可能是虚拟现实盈利的主要方式之一，其他结合线下场景，如节目直播、转播、教育培训等方面也可能会出现优良的变现机会。福建网龙网络公司日前就发布了“中国高铁司机VR训练系统”。不仅如此，VR技术还能用于进行党员教育培训，或与教育相融合，实现沉浸式“讲课”。VR/AR在教育、科研等领域中的发展潜力也不容小觑。
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