手机品牌频频押宝VR扭困:超前还是烧钱?

8月2日,台湾手机厂商HTC公布了第二季度财报,该季度运营亏损约合人民币8.81亿。这是自2015年第二季度以来,HTC连续第5个季度出现亏损,累计亏损约合人民币48.5亿元。但HTC却称,HTCVive有望在第三季度推动HTC实现收支平衡。它不是第一家,也不会是最后一家,但押宝VR就能扭转乾坤了吗?

手机业务连续亏损

作为智能手机生产厂商,HTC最早以代工起家,后来生产出世界第一款Windows手机、第一款安卓手机。靠着安卓系统的盛行,HTC也迎来了自己的巅峰期。数据显示,2010年,HTC的智能手机出货量2460万部,约占全球智能手机出货总量的8.3%。到了2011年,市场份额攀升至9.1%,销售量达4300万部,其市值最高时可达335亿美元。

但随着市场竞争的日趋激烈,HTC业绩节节败退。再加上美国市场遭遇专利战,三星、苹果抢占高端智能手机市场,中低端安卓手机大规模爆发等因素的影响,2015年HTC市值一度跌至20亿美元,仅为巅峰时期的6%。而根据网上公开数据,HTC一季度出货267万,预估2016年全年出货量1317万部,相比2015的1800万部下降26.8%。

对此有业内人士指出,智能手机关键还在中国市场。HTC无论是在产品的创新还是渠道把握上,都忽略了深耕中国市场。策略上的失误,让其逐步失去中国市场。而且其定位也略显尴尬,虽然定位高端,但产品上遭遇创新瓶颈,没有特色,给人的感觉就是“不上不下”。押宝VR业务

对于HTC目前遇到的困境,不少分析师认为HTC应回归自己擅长的代工业务,但从其近期发展方向来看,HTC将宝压在了VR上。此前HTC全球销售总裁张嘉林曾表示,有望在第三季度推动HTC实现收支平衡。

目前在VR领域,HTC占据了一定先发优势,HTCVive和OculusRif、索尼PlayStationVR被称为三大头显厂商。其中索尼的的PlayStationVR可能对HTC产生较大影响,其将在今年秋季推出的新品VR单机售价仅为2999元,而HTCVive的定价高达6888元,如果加上台式电脑主机整套设备更是需要2万元左右,如此大的价格差距势必会影响HTC的销量。

虽然HTC方面并未披露目前VR设备的具体出货量,但在刚刚结束的ChinaJoy上,HTCVive中国区总经理汪丛青透露,Vive设备出货量已超过10万台。而据了解,三星每年提供给HTCVive约80万片的AMOLED屏幕面板,一个HTCVive需要两片屏幕面板。按照供应链的数量计算,HTCVive每年产能最多40万到50万。从这个数量上看,VR设备也很难弥补1300万手机出货量的亏损。

除了索尼之外,另一手机巨头三星也是HTC不可忽视的竞争对手。8月2日,三星发布了最新的手机产品note7,为了迎接这款新旗舰,三星也将会推出新版Gear VR。虽然Gear VR必须配合手机才能使用,但其低价与通用性也将吸引一部分VR爱好者,尤其是入门人群。

免责声明:本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿,凡在本网站出现的信息,均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后,将会依法尽快联系相关文章源头核实,沟通删除相关内容或断开相关链接。