如何突出差异，如何深耕细化市场，苹果在这方面应该想了很多。
2015 年 Apple Watch 上市的时候，苹果一再强调这是他们推出的最私人的设备：通过这款穿戴设备用户可以即刻访问信息，包括新闻、日历提醒、天气预报，或者是与他人通信，接听电话等，当然它还能够追踪你的健身活动。
如今一年多之后再更新 Apple Watch 的功能还是很丰富。对于这款在运动员和时尚人士中有着一定人气的产品，在今年的更新中苹果仍然坚持从这两个方面出发，强化它作为健康和健身工具的特性，同时也让它不失时尚元素。
一手抓健康
今天凌晨发布的 Apple Watch Series 2 防水性能进一步提高，按照 ISO 22810:2010 标准，防水达到 50 米；按照 GB4208-2008/IEC 60529:2001 标准，防水级别为 IPX8 (在最深为 3 米的水下停留时间最长可达 30 分钟)。即 Apple Watch Series 2 可用于游泳池或海滨游泳等较浅水域的水上活动。
根据苹果公司首席运营官杰夫·威廉姆斯的介绍，苹果健身实验室在中又增加了 700 名游泳者来对这个特性进行全面彻底地测试和强化。
Apple Watch Series 2 还内置了 GPS 芯片，这样用户出门跑步时也可以不需要带着手机了，手表就能够记录地图位置以及距离。而且这款穿戴设备也迎来自己的首款徒步旅行应用 ViewRanger。这是一款非常实用的离线地图软件，可以用于导航和导向型游导服务，用户外出锻炼时没有蜂窝网络也可以使用它来导航。
今年大热的增强现实游戏《Pokémon GO》也将登陆 Apple Watch Series 2 平台，“训练师”们可以带着手表去抓精灵了！它不仅能够显示“训练师”获得了哪些奖章，还会显玩游戏的过程中“训练师”走了多少距离。
不过对于喜欢健身的用户来说，今年 Apple Watch 更新中最让他们兴奋的应该是苹果和多年合作伙伴耐克携手推出的 Apple Watch Nike+。Apple Watch Nike+ 装备了独特的荧光色、穿孔的表带设计，浓浓的运动风格，其他规格和标准版 Apple Watch Series 2 基本相同，内置加速计、环境灯光传感器、GPS、陀螺仪、心率传感器、蓝牙 4.0、防水，支持 WiFi 802.11 b/g/n 2.4GHz。
Apple Watch Nike+ 不仅能够显示你的运动距离以及节奏，它还会督促你多多出去锻炼，发信息提醒你“今天跑步吗？”，还会将你的运动成绩与你的好友进行对比，集合你所需的各种指导、配速策略和友情关爱，助你畅跑一路、坚持不懈。星期天的时候还会有站立邀请（因为耐克品牌全球总裁特雷弗·爱德华兹表示，星期天跑步的人一整周下来都会比较活跃）。
爱德华兹说：“它不只是一块手表，它是你完美的跑步搭档。它既简单又有趣，使用起来特别方便，我们认为它能带给用户带来最好的跑步体验。”
跑步、徒步、抓小精灵、游泳、呼吸运动等等，这些都清晰的体现着苹果对 Apple Watch 愿景展望。用爱德华兹的话来说，“Apple Watch 是一款适合健康生活的终极设备。”
一手抓时尚个性
另外在第二代 Apple Watch 上，苹果继续延续他们与时尚行业的合作，推出 Apple Watch Hermès。新系列配有匠师们手工打造的 Hermès 爱马仕皮革表带，以及 Apple 设计的多款专属表盘，其设计灵感正是源自 Hermès 爱马仕经典表款 Clipper、Cape Cod 和 Espace。去年年底苹果就曾推出爱马仕版 Apple Watch 表带，今年他们还推出新款，证明这个系列的表带在用户中还是非常受欢迎的。
而且今天凌晨苹果引入了一批全新的官方表带，涵盖运动腕带、编织尼龙、以及经典扣式等造型。全新的全运动系表带有新的粉砂、海蓝、可可、混凝土风格的四种颜色。全新的编制尼龙表带则有浅粉、午夜蓝、黄/浅灰、深空橘/烟褐、烤咖啡/焦糖、以及海蓝/湖蓝色等新的配色方案。可以说从 Apple Watch 第一代发布到现在，苹果公司一直在为这款设备推出新的表带产品，能给用户提供更多个性化选择。
苹果还给 Apple Watch 增加了新的陶瓷外壳版本。其实去年就已经有消息称苹果将推出使用这种材质的产品了。目前市场上使用陶瓷材质的穿戴设备还是比较少的，相比之下用户又多了一个能体现自己个性的选择。
在第二代 Apple Watch 上，苹果公司继续升级设备性能。新设备搭载全新的 S2 芯片，采用双核心设计，速度提升了 50%，所集成的全新 GPU 图形处理器性能提升了两倍。新的显示屏的亮度达前代产品 2 倍，亮度提升到 1000 尼特，苹果称这是超亮的亮度，是迄今为止最亮的智能手表屏幕，在强光下相当的清晰。
除了硬件方面的升级之外，苹果也没有忘记 Apple Watch 一直以来主打的两条路线“健康”和“时尚”。他们不仅完善新设备在这方面的功能，更多推出了更专业话的版本，给需要的用户提供最直接、最有针对性的选择。可以说第二代 Apple Watch 大大弥补了第一代设备上健康健身方面的不足，同时进一步突出它相对于其他穿戴设备的时尚特性优势，在穿戴市场上的竞争力更强。如果第一代 Apple Watch 不能满足你的健身需求的话，你认为第二代产品在这方面的提升是否能够满足你的需要呢？
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