可穿戴设备巨头 Fitbit 正以行动向中国市场“示好”，今年 4 月， Fitbit 与天猫在线上进行了品牌日合作； 8 月末， Fitbit 又宣布在中国同步首发 Fitbit Charge 2 与 Fitbit Flex 2 两款新品。
不仅如此，Fitbit 大中华区总监吴宏军接受国内媒体专访时还透露， Fibit 希望围绕中国进行本土化研发。
名字是 Fitbit 实现中国本土化的第一步，据吴宏军介绍， Fitbit 有中国名字，叫“菲芘”，未来公司将对这一中文名称进行重点的、有针对性的传播。
二代 Apple Watch 施压，可穿戴设备第一股入华
2015 年 6 月 18 日， Fibit 在美国纽交所上市，一跃成为可穿戴设备领域首家上市公司，备受业内关注。
市场销量上， Fibit 也没有“辜负”大家的重视，目前，Fibit 是全球智能手环市场份额最高的厂商，其全球用户已经接近 5000 万人，研究机构的数据显示， Fitbit 智能手环在今年第二季度出货量为 570 万台，排名第一。
尽管上述成绩非常漂亮，不过 Fitbit 却难得的保持了清醒并认为，在其他巨头侵蚀市场的威胁下，公司需要积极发力新兴市场。
苹果秋季发布会推出二代 Apple Watch 后， Fitbit 股价应声下跌，市值自上市以来缩水近一半，这也反应出 Fitbit 在可穿戴设备市场的处境并不是这么“安逸”。因此，选择向潜力市场（如中国）进军，无疑是明智的决定。
“价格屠夫”小米不是对手， Fibit 另有挑战
据悉， Fitbit 的两款新产品 Fitbit Charge 2 与 Fitbit Flex 2，售价分别为 1158 与 798 元，而中国本土厂商小米科技推出的小米手环 1 和小米手环 2 的上市价格则分别为 79 元与 149 元。
在“价格屠夫”小米的映衬下， Fitbit 的产品显得较为昂贵了，不过吴宏军却不认为小米等其他厂商是“威胁”，原因是 Fitbit 有自己的目标群体，即那些有健身记录需求、追求时尚，又有品牌意识的用户，同时，中国市场很大，公司主要应该找准市场定位。
另外，在业界看来，小米手环的低价并不是通过降低技术成本实现，而是削减了智能手环的一些功能。如小米手环 1 的核心功能只有睡眠监测与运动监测，没有配备显示屏与心率监测；到小米手环 2 才加上了显示屏以及心率监测。不过，小米手环 2 还是没有实时心率监测功能，这引来不少小米手环用户抱怨。
与之相比， Fitbit 在 Fitbit Charge 时已经引入了实时心率功能，精准的步数与心率监测交互之后，可以更加精确计算出用户休息和运动中的卡路里消耗量，这使得 Fitbit 受到“健身党”的喜爱。
以上，小米手环对 Fitbit 入华“干扰”有限。
在 Fitbit 看来，本土化问题才是影响 Fitbit 在华表现的关键。因此，他们推出了 Fitbit 的中文名；同百度地图合作，以替代在中国无法使用的谷歌地图；甚至，他们还在积极研究中国食物卡路里与外国食物卡路里的区别，以便让中国用户健身之余，吃得也更加健康……
▲ 全球可穿戴设备出货量预测（Source：拓墣产业研究所 ( TRI )， 2015 / 11 ）
随着物联网技术不断普及，可穿戴设备迎来发展机遇。 TrendForce 集邦科技旗下研究品牌拓墣产业研究所( TRI )预计，全球可穿戴设备产品出货量可从 2014 年的 3000 多万台上升至 2018 年的 2.13 亿台的规模，尽管 Apple Watch 抬升了智能手表的需求，不过，智能手环依旧是行业最主要的产品。
智能手环产品定位在纪录运动与睡眠，消费者购买是出自对功能的需求，这是其发展势头胜过智能手表等其他产品的原因，因而 Fitbit 才有脱颖而出的机会。
如今，巨头 Fitbit 进入中国市场，又会带来怎样的表现？我们拭目以待。
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