“我们认为手环的时代要结束了，就像BP机时代要结束了一样。”智能穿戴产业在去年已经达到巅峰，今年将走下坡路，这个推断来自于智能穿戴行业近期的变化……
智能手环走下坡路，小米出货下降
在苹果applewatch的带动下，智能穿戴设备中的手环/手表曾经一度被认为是手机、平板之后下一个现象级爆发的产品品类。从去年的全球可穿戴行业的年终报告来看，2015年第一名的智能穿戴产品厂商是Fitbit，排名第二的是生产小米手环的华米科技，凭借1200万的出货量一下跃升全球第二智能穿戴公司的位置。Fitbit目前是可穿戴设备市场的领头羊,第二季度出货量达570万台,小米位居第二,苹果和佳明(Garmin)则分居三四位。
继手机出货量下滑之后，小米国内可穿戴设备出货量环比跌近两成
IDC可穿戴设备市场跟踪报告，其中小米2016年第二季度相比第一季度有显著下滑趋势
“我们认为手环的时代要结束了，就像BP机时代要结束了一样。”缪斯智能珠宝CEO吴晓斌认为，智能穿戴产业在去年已经达到巅峰，今年将走下坡路，这个推断来自于智能穿戴行业近期的变化。
2016年9月5日，IDC发布《中国可穿戴设备市场季度跟踪报告》。从Q2数据来看，尽管中国可穿戴设备市场出货仍在增长，但与Q1相比，小米的市场份额却在二季度有明显下滑。此前两个季度，小米的国内市场份额一直保持在四成左右，但在二季度却仅有三成，对比上一季度下滑了十个百分点。同时，其出货量也下滑了将近两成。而排在二、三名乐心和小天才，则出货量和市场份额均有所上升。据IMS权威报告，小米手环从2016年第一季度470万台下降到第二季度300万台，排名第一的fitbit智能手环9月8号股价从64亿美金掉到32亿美金。另一方面，据百度数据统计，1000位智能穿戴受访者，95%持续佩戴不超过一年，40%持续佩戴不超过一月，智能穿戴者目前只为新鲜感买单。连雷军自己都坦承说，现有的智能产品让消费者很难坚持佩戴。有业内人士就预测，小米在经历去年火速的上升势头后，在今年第四季度的出货将会下落到50万件。联系到Jawbone近日宣布将停产Up系列手环，并裁员15%的消息，不由让人联想到智能手环产业是否在整体走下坡路？
手环是“伪需求”？各大科技公司布局智能首饰
目前业内做智能手表、手环的公司，大部分是传统的科技公司，很多从手机、平板行业转型而来。作为科技产品，其逻辑大多是解决用户的功能或工具需求，提高使用者的效率。其商业逻辑与PC、手机等电子产品并无不同，那就是产品价值来源于提供多少功能或服务，其售价来自于BOM成本。这就造成类似于小米手环这样的产品价位普遍在199元左右，其它竞争者无不陷入低价竞争的红海中。
笔者认为，目前手环类的产品功能并非刚需，而是一种虚假需求。目前手环能提供的功能，如记步、睡眠监测、来电提醒等功能，其优势在于低功耗，可以超长待机7天甚至半个月以上。然而过于单一的功能，以及过于依赖手机配套，导致手环只能成为手机的配套产品。当拥有更强大性能、更高集成度、更低功耗、可独立使用的智能手表出现后，手环产业瞬间遭受重大冲击。这也可以解释为什么在苹果发布第二代Apple watch的那天，Fitbit股价大跌。而就算是Apple watch，也还没有解决依附于手机独立使用的问题。
那么，什么样的穿戴产品具有真实需求呢？
吴晓斌表示，传统的珠宝首饰行业有可能彻底改变智能穿戴产业。智能珠宝的创新跨界，是把虚假需求的智能手环功能变成真实需求的珠宝的附属功能。是挽救智能手环行业新的发展方向。
事实上，从去年开始就已经有厂商将目光瞄准了智能珠宝领域。在国外的众筹平台Kickstar上，主打SmartRing、Ring概念的智能戒指已经有不少。然而他们大部分是一个缩小版的智能手环，功能与智能手环相比更少，但是价格却更高。在国内，中兴通讯旗下子公司中兴思秸在去年发布了智能戒指、智能吊坠以及智能情侣手环，算是比较早的打出首饰概念。而包括苹果、三星在内的手机巨头，也早早的申请了智能戒指相关的专利，看来是非常看好该领域后续的爆发。
业界缺乏真正的“珠宝级”智能产品
缪斯智能珠宝CEO吴晓斌
作为在珠宝行业耕耘多年的老兵，吴晓斌认为智能珠宝一定有机会，但是不是所有的企业都有机会。“这里的商业逻辑跟科技产品不太一样。” 吴晓斌认为，智能珠宝，首先应该要做到真正的“珠宝级”产品，再来谈智能。而现在市面上的产品普遍只能做到“饰品级”而非珠宝级。
目前市面上几款智能珠宝对比
“珠宝级的产品对于买珠宝首饰的人来说，从外观上就能看出区别来。饰品级的产品做工很差，材料也很便宜，一看就是地摊货。” 吴晓斌表示，最大的区别是，非珠宝级的产品是无法进入珠宝渠道（金银饰品店、珠宝店）的，只能走数码渠道。
吴晓斌认为之所以出现这种情况与企业的基因有关系，也跟商业逻辑有关系。他表示目前做智能首饰的公司基本分为两类：一种是传统的科技公司跨界进入珠宝领域，就是类似于小米、中兴这种，可能会找一些做珠宝的厂商来合作代工。但是他们很难找到足够懂得珠宝行业的人来做产品经理，他们的产品无法真正满足用户的需求。
“对于戴珠宝的用户来说，首先要满足他的文化需求，其次才是功能需求。” 吴晓斌表示，另外一种是珠宝行业的公司想要在传统珠宝上增加智能功能，这个时候他们只能选择找大公司如华为、小米合作，或者去找华强北的公司。“找华强北一定没戏，因为100%不能量产，而且没什么门槛，所有人都能做。” 吴晓斌表示，找小米、华为也很难合作，因为这种大公司一定会主导这个项目，不会为了一个小公司去做定制开发。
事实上，在珠宝行业就有一个跨界失败的案例。去年传统珠宝商“金一文化”与上海心麦智能科技有限公司，联合推出一款只能珠宝戒指acare，共有三个版本，纯银版售价999元，18K镀金版售价4699元，黄金版售价5999元。据供应链的消息是库存不少，这个项目基本算是失败了。
“我们的商业逻辑很简单，那就是不改变珠宝的本质属性，这个属性就是消费者对美和个性化的追求。” 吴晓斌表示，翡翠、黄金、宝石都有自己的受众，可能十个人里只有一个人喜欢珠宝带智能功能，这一部分人群就是他们的目标客户。“中国现在5000亿的珠宝份额，只要十分之一就有500亿的市场了。” 吴晓斌表示，喜欢纯科技类穿戴设备的可以去戴Apple watch和小米手环，这两个市场完全不冲突。
“奢侈品”级智能珠宝，与科技行业比科技，与珠宝行业比工艺
在9月举行的深圳珠宝展上，缪斯在业内首次发布了奢侈品级智能珠宝，一次性发布了80款戒指、20款手链。吴晓斌表示，科技企业发布产品一般是单款产品运作，希望能够打造一款爆品，这显然与首饰行业的商业逻辑不同。“首饰可能有成千上万种款式，不可能用一种产品就能够概括。”
“我们产品发布的时候，施华洛世奇的董事刚好在香港开年会，看到我们的产品评价非常高，觉得我们是全球体积做得最小的，也是唯一珠宝级的智能珠宝产品。给我们第一个信息是，全球施华洛世奇自己的品牌渠道要上我们的产品。第二个信息是，施华洛世奇本身在全球有很多合作渠道伙伴，他们想拿下我们在美国、中东等地区的代理权。”
缪斯智能珠宝，全球唯一的奢侈品级的智能珠宝，首发100款满足差异化人群的审美需求。全球最小的智能珠宝。缪斯智能珠宝着力以世界一线奢侈品设计和工艺标准，完美演绎科技与时尚大跨界，缪斯首推三大系列（时尚系列、朋克系列、老年关爱系列）。
吴晓斌表示，此次发布的产品是缪斯集团与施华洛世奇达成了成份品牌伙伴，以世界一线奢侈品珠宝设计与工艺标准，打造出时尚系列、老人系列、朋克系列三大系类，满足不同人群的个性需求。在功能上，MuseHeart智能珠宝几乎包办了市场上智能戒指和智能手环的所有任务，MuseHeart具有一键呼救、一键密语、一键拍照、来电提醒、心率监测、远程关爱、摩斯密码、手机防丢8大功能，功能涵盖安全、娱乐、健康、关爱互动四个领域。这一切都离不开其强大的缪斯之“芯”。这款研发耗时一年的云智能戒指，可能是全球有史以来功能最强大、体积最小智能模块，仅为13mm X 13mm，不仅仅是体积上，其待机功耗也远远超过了同类产品。“心率传感器是奥地利的AMS的最贵的最接近医疗级的心率传感器，关键是整个产品堆叠做到全球最小。目前行业内全球最小的模块，功能比小米手环还要多一倍。待机可以做到3天到7天，蓝牙是20小时待机，一天马达震动十几次的话可以用7天。”
缪斯智能珠宝这款产品科技含量的跑分成绩。据科技行业权威机构测评，缪斯智能珠宝只使用了15ma的锂电池，竟能让马达震动使用800次，能让按钮闪灯28000次，待机5-7天表现惊人，将创造全球智能穿戴行业的低功耗极限，测评结果看呆雷军。
除此之外，缪斯心率传感器准确度，全球最接近专业医疗级检测数据，把全球目前最领先的奥地利微电子AMS艾迈斯绿光心率传感器跟紧贴手指特性的珠宝戒指完美结合，准确度远高于全球同类智能手环产品，将再次看呆雷军。
除了做到行业内体积最小的模块、待机功耗最低。在珠宝工艺上缪斯也是不惜工本。“我们从立项开始就跟他们不一样。” 吴晓斌表示，缪斯与奥地利的施华洛世奇是战略合作，施华洛世奇是卖锆石的，也就是人工宝石，目前是这个行业类的唯一全球品牌。“当然锆石也有不同级别，别人用的锆石可能2毛钱一颗，我们用的是1元钱一颗。不过这不是最重要的，重要的是人工费用。一般水贝的饰品工艺可能是直接用胶水黏上去，我们的工艺是用镶钻石的工艺去做的，每镶一颗锆石的人工成本就要到3元钱。我这个戒指上面有170颗锆石，光工费就有500多元钱。石头的成本也是100多元钱，整个材料成本就要600多元钱。用3元钱的工费去镶一元钱的锆石，你在整个水贝1000多家珠宝展示店你找不出一家来。” 吴晓斌表示，之所以用这么贵的工艺去做，是因为这种工艺镶的石头20年都不会掉，这种工艺只有在tiffani专卖店和施华洛世奇专卖店能够看到。
“我们的目标就是跟科技行业比科技，跟珠宝行业比工艺。” 吴晓斌表示，从时间节点上来看，缪斯的产品至少具有半年到一年的领先优势。“做这个产品我们花了一年时间，们申请了30多个全球发明专利。其中的几乎每一个需求都是我们跟方案商反复进行沟通修改。我们的技术合作方在科技领域具有非常丰富的经验，技术的问题好解决，关键是能否有人能提出100个问题？” 吴晓斌认为，所有的科技都是为用户体验服务，竞争对手可以通过拆解缪斯的产品来直接复制，但是他们无法了解产品设计的具体思路。
珠宝只是开始，下一步瞄准手表产业
“我们的定价也是完全按照珠宝行业的逻辑来定，我们不做低端产品。卖最便宜的也要1500元。” 吴晓斌表示，电子产品从买到手的第一天就开始贬值，而珠宝不会。“一颗翡翠可能本身就要卖20万，智能翡翠多卖1万很简单，增加一个智能模块的成本几乎可以忽略不计。” 吴晓斌表示，目前国内传统的珠宝渠道（周生生、老凤祥）对智能珠宝的认识度还不足，因此缪斯目前并没有针对国内市场出货，而会先选择施华洛世奇、Tiffany这样的国际顶级珠宝品牌进行战略合作。目前在施华洛世奇的美国、中东、东南亚渠道的全球订单已经全面发货。
最后，吴晓斌表示，珠宝行业只是一个开始。接下来缪斯还将目标瞄准手表行业。“在今年3月份的巴塞尔珠宝展已经发生这个事情了。苹果的出现好像一下子让瑞士的手表厂商营业额骤减。所有这些做机械手表的公司从极其排斥到现在不得不上智能手表，包括百达翡丽也在做了。” 吴晓斌认为，以后所有的首饰店都会有一个柜台专门卖智能珠宝，手表行业也不会例外。
“你可以想象一下，以后爱马仕、Coach都出智能手表，功能比小米的还要强大，模块体积比它还要小。你说用户会选择小米还是Coach？” 吴晓斌表示，在中国重新树立一个手表的奢侈品品牌难度非常大，可能性几乎没有。所以一旦这些传统的奢侈品牌决心来做智能，他们将很快把现在这些科技公司甩在身后。
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