当美国众多科技巨头正在寻找新的增长领域时候，苹果正在考虑将可穿戴设备扩展到具有AR功能的眼镜。
网络上关于苹果AR眼镜的报道铺天盖地。据报道，该AR眼镜可以和iPhone无线连接，并且可以通过佩带着的视野来观看物体的信息和图像。该AR眼镜可以利用AR——将数字图像/信息与真实的世界相重叠。据彭博社报道，该项目仍处于探索阶段。
苹果方面已经在和潜在的供应商商讨有关产品问题，并且还从一个供应商处订购了少量的眼部显示器配件，不过苹果方面并没有大量购买配件并大规模生产该眼镜。据专家表示，如果苹果看好该产品最早会在2018年引入生产，不过苹果并没有就此发表任何评论。
在新的可穿戴设备问世之前，苹果公司公布了15年来的首次收入下滑，并且正在寻找新的增长动力。苹果手表还没有真正起色，不过蒂姆库克很看好AR的潜力。
AR技术将数字图像融入于现实世界中，而VR则是通过头盔让用户沉浸在虚拟世界体验之中。9月时候在《早安美国》的采访中，库克表示AR将比VR更有作为，因为该技术可以让两个人坐在一起面对面地交谈，还可以让两个人都看到虚拟的东西。
苹果的竞争对手已经开始在VR方面大把烧钱，比如三星、HTC以及谷歌，在销售他们的VR眼镜的同时也在开发还不太流行的AR。微软的HoloLens头盔或许是市面上最接近成品的产品，它可以将全息影像映射到现实生活中，用户可以通过手势来进行交互。
不过库克表示AR更有潜力，VR“将人带入封闭沉浸的体验中纵然很酷，不过随着时间的推移其商业价值也随着降低。”
对于苹果来说数字眼镜是冒险之举。就在去年，谷歌就枪毙Google Glass，其主要的问题在于Google Glass设计和实用性。对于苹果来说谷歌是前车之鉴，苹果需要解决这些问题并打造有吸引力的产品，这样苹果眼镜才能瓜熟蒂落。
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