假期购物季，特别是 12 月份，对于任何一个商家或者一款产品来说都是非常关键的季节，对于苹果公司的 Apple Watch 来说更是如此。苹果公司需要扭转它销量下滑的趋势：Apple Watch 发布已经第二年了，但是它的年度销量却出现了下滑。
IDC 此前发布的数据显示，今年第三季度 Apple Watch 出货量为 110 万，2015 年同期为 390 万，减少了 71.6%。虽然苹果官方没有公开 Apple Watch 的销量数据，但有迹象表明这款产品在 2015 年的销量要比 2016 年的好，即使 2016 年它的销售时间更长。
苹果公司 CEO 蒂姆·库克今年早些时候在财报会上，谈到关于 Apple Watch 的销量时也非常谨慎。他预计 Apple Watch 可能和 iPod 一样，出现季度性销售高峰，12 月季将占据全年销量的 40% 以上。
去年 IDC 发布的数据显示，Apple Watch 在第四季度的销量为 410 万，远远领先智能手表市场的其他产品。不过今年智能手表市场整体销量暗淡，今年早些时候的数据显示销量减少了 50%。
苹果公司非常重视 Apple Watch，库克此前也曾表示苹果仍从消费者对这款设备的反应中学习经验。比如苹果公司在第二代 Apple Watch 上就更重视它的健身健康功能，还和耐克合作推出了特别版 Apple Watch。
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