在过去一两周时间里，苹果的可穿戴设备 Apple Watch 收到了一大波负面评论，毕竟整个智能手表行业很不景气，苹果又是该市场的领头羊，自然最有代表性。不过，每一篇负面报道的观点，大多都拿了调研机构 IDC 的报告来加以证实。然而，这份报告早在 10 月底的时候 IDC 就已经发布了，只是近期又翻炒一下。
对此苹果的老大蒂姆·库克坐不住了，发声还以颜色，声称苹果 Apple Watch 依然保持增长的步伐，并且本季度将会是创纪录的表现。很显然，很多专家依然质疑库克的说法，指出库克没有提供任何确凿的数据，大有空口无凭的感觉。那么，Apple Watch 的销量真的有那么惨吗？
今年夏季没有 Apple Watch 新品的结果
我们都知道，苹果第一代 Apple Watch 在 2015 年 4 月份才刚刚正式出货，而且初期的出货量供应十分有限，直到 2015 年的 6 月份产能才开始赶上需求。但在去年下半年如此之短的时间内，就能够获得第一的位置确实挺了不起。
由于今年 4 月份一周年的时期，苹果并没有推出 Apple Watch 更新换代，所以今年以来 Apple Watch 曾经历过两次降价浪潮，目的是为了应付需求疲软。苹果主要降低了低端款式的价格，从最初的 349 美元下调至 269 美元，同时还发布了一些新的表带，拉高购买需求。
当然了，这些措施肯定比不上直接发布新品奏效，因为实际销售情况不会有明显改善。因此根据 IDC 的报告，苹果 Apple Watch 在 2016 年的第二季度出货量下降了超过一半，跌至 160 万块，同比跌幅高达 55%。随后的第三季度的趋势不变，出货量同比下降 72%，只有 110 万块。
IDC 的数据如上图，Apple Watch 的出货量过去两个季度都是同比下跌的情况，而且跌幅不小。
有意思的是，很多媒体抓住 IDC 关于单一智能手表旧统计报告，以及 IDC 最新关于整个可穿戴设备领域的两份统计，将两者结合并认为 Apple Watch 的市场表现将进一步恶化，并一直延续到最后一个季度，而且苹果在可穿戴设备的市场份额将从第二跌到第四。
新 Apple Watch 才刚刚销售
说实话，IDC 在发布统计报告的时候，已经十分明确的交代了 Apple Watch 为何在过去两个季度出货量不断下跌的原因。 首先，苹果的 Apple Watch 产品线长期没有更新，消费者购买热情不大。再者，第二代新品 Apple Watch Series 2 在 9 月底才开始陆续铺货，很多国家或地区铺货的推到了 10 月份，IDC 承认第三季度的统计也仅涵盖了全新一代 Apple Watch Series 出货之后几个星期的销售情况而已，刚开始供应十分有限。
因此，最近媒体翻旧账以 IDC 的报告来唱衰 Apple Watch 并不合理，而且 Apple Watch 接下来的形势也不算过于悲观，因为在 IDC 的统计中，第三季度苹果 Apple Watch 仍然占据了智能手表市场高达 41% 左右的市场份额，是第二名的两倍还多一点，很多厂商的出货量单个季度也就 50 万块左右。
鉴于 10 月份 Apple Watch Series 2 已经开始通过各大零售渠道大规模铺货上架，而且正好赶上西方假日购物季的需求，完全可以预见 Apple Watch 的销售情况将会有非常显著的改善。更可况，苹果还进一步下调了第一代 Apple Watch 零售价格，两代产品同时销售肯定不会更糟糕。
虽然 Apple Watch Series 2 与第一代产品外观上看没有明显区别，但加入了 50 米防水特征，还有独立的 GPS，并且包含了其他不容忽视的升级，例如更优秀的续航时间，更亮的屏幕，更顺畅的交互操作和更响亮的扬声器，更多健身和健康为导向的应用程序等等。因此，即便外观看似无变化，整体性能和功能却变得更符合大多数人预期，这些因素将有助于 Apple Watch 接下来的适用性变得越来越广泛。
库克更了解 Apple Watch 的销量
库克不仅看不惯以老数据故弄玄虚的唱衰论，而且还明确表示，今年假日购物季开始的第一周，Apple Watch 迎来了有史以来最漂亮的销售数据，增长情况还破了纪录。需要注意的是，苹果的统计向来根据用户购买到手的最终真实需求量，而不是第三方机构统计的出货给零售商的数量，因为库存从商店上架到消费者购买之间还有很长一段时间。
从 IDC 对 Apple Watch 去年的统计来看，同期 Apple Watch 的出货量可以达到 410 万。不过，对此库克表示，Apple Watch 的表现非常强劲，应该是今年最受欢迎的圣诞礼物之一，本季度的销量也可能创下历史新高。
库克的言论一出，立马又有很多专家称，库克正扭曲真相，因为苹果从来没有公布任何 Apple Watch 的销量。我们不清楚为何苹果选择不公布，或许是由于 Apple Watch 仅占总收入的一部分。但是，另一家调研公司 Canalys 在 11月份公布的今年第 3 季度（包含 9 月份）智能手表出货量统计中，苹果单季出货量达到了 280 万，而不是 IDC 未完全统计的 110 万。因此，库克表示 Apple Watch 第四季更加强劲并不是没有任何理由。
Apple Watch 恢复增长是好事 但……
如果 Apple Watch 在今年第四季度恢复增长，对于苹果而言似乎是最好的消息，但是同样有两点值得关注。
首先，Apple Watch 在苹果的总营收中依然不够出彩，其归属的“其他类别产品”营收入仅占总营收的 5.7%，同时该类别还包括了 iPod、Apple TV、Beats 及配件。就算 Apple Watch 在本季度翻倍增长，也不会是苹果最大的摇钱树。不过，只要 Apple Watch 比重持续增长，苹果也就更愿意加大投资。
再者，Apple Watch 依然不是改变游戏规则的产品。可穿戴设备市场还是新兴市场，当前还处于相对早期的阶段，很多人购买或许只是贪图新鲜感。关键是，太多用户希望智能手表足够独立，能够支持蜂窝网络连接最好，而 Apple Watch 新品并不具备这些特征，所以还是无法成为必须品，不可能像智能手机那样无处不在。
无论如何，Apple Watch 并没有像很多唱衰论所说的那样跌落深渊，不过作为用户，当然都希望 Apple Watch 未来能够新增更多“让用户认为必须拥有”的功能。就个人而言，健身将永远是 Apple Watch 的重要特征，但随着时间的推移，这款小小的设备还会成为功能更多且越来越独立的移动计算设备。
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