2012年,因谷歌眼镜的亮相,智能可穿戴设备作为智能终端产业的一个热点,被全球市场广泛认同。可穿戴设备的潮流蔓延至全球各地,各式各样的可穿戴设备成为众多企业的创新项目。
在智能可穿戴设备发展浪潮的背景下,珠宝行业也不甘示弱,一度借助智能科技手段的外衣,推出智能珠宝的概念。自2015年开始,国内很多珠宝企业已逐步涉足智能珠宝领域,2016年更是遍地开花,硕果累累。
智能珠宝发展进入新阶段
珠宝首饰是一个古老的行业,微电子技术是一个前沿的现代产业。现在,这两条平行线交融在一起,成就了一个新的品类市场,这就是智能首饰。
突破传统珠宝首饰的装饰、美观等需求,智能珠宝的出现,借助“互联网+”、高科技等手段,将珠宝首饰赋予了更多的科技含量和附加值。
不难发现,目前珠宝行业智能首饰的功能大同小异,监测心率、记录睡眠、一键拍照、卡路里消耗计算、久坐提醒、来电提醒等常用功能,以及一些创新型智能珠宝公司推出的一键呼救、远程关爱等。
周大生在2015年跨界做了一款防走丢的智能儿童珠宝后,于2016年上半年又上线了一款新品“爱护”,这是一款专为女性打造的智能饰品。
2016年7月27日,“中意混血”的TOTWOO时尚智能珠宝在京宣布,作为一款量产的全贵金属智能珠宝,其“绽放”系列正式面向海内外销售。
中国可穿戴计算产业创新联盟副理事长梅涛在TOTWOO智能珠宝全球发售现场表示,智能可穿戴是万物互联(爱基,净值,资讯)时代最热的经济领域,但以运动手环为代表的早期可穿戴设备目前也面临着伪需求等诸多问题。把可穿戴技术和人们业已习惯珠宝首饰结合在一起,更容易符合用户的需求。
据深圳缪斯智能珠宝有限公司联合创始人吴晓斌介绍,去年,全球智能穿戴市场上,大多数采取“单款”策略。时尚女性和老人等截然不同消费群体的选择,都只有一个款型。
为克服产品单一的窘境,2016年9月15日,被冠以“重新定义智能珠宝”的缪斯智能珠宝,举行了智能戒指首发会,奢侈品级珠宝80款戒指、20款手链首次面市,打造出时尚系列、老人系列、朋克系列三大系类,结束了智能珠宝行业的单款时代,开启个性化的智能珠宝时代。
智能珠宝“被上了一课”
TOTWOO创立者之一、中国知名互联网人王洁明曾表示,把珠宝和智能硬件两个完全不同的行业要在保留各自特性基础上融合在一起实现量产,需要解决软硬件研发及供应链等多个难题。国外目前也有类似的产品,但多数都还只停留在概念阶段,或者只是普通饰品。
就目前来讲,智能珠宝企业大抵借助京东(美股JD)、淘宝等众筹模式,将其作为快速变现的一个资本操作,吸引资金投注,通过这种科技感,能获得更高的利润价值,摆脱现在黄金珠宝首饰卖材质的困境。
“众筹不需要压库存,众筹的量决定了其生产规模大小,成本低、周转快,对智能珠宝企业来说,这种投入和产出比是相当可观的。”业内人士说。
对于国内涉足智能珠宝领域的企业,业内人士表示,大抵都是一些上市珠宝公司或准上市公司,以及行业新兴的互联网科技公司,处于中间环节的大多数珠宝企业还没有涉足或涉足较浅。“资本市场需要亮点,智能珠宝是当下‘互联网+珠宝’领域的新生代名词,较能抓取股民的关注焦点并刺激股民的信心,对于增长上市公司品牌价值、提振股市市场具有明显作用;而小型新兴企业,抓住了行业转型变革的机遇,利用众筹或天使投资,吸引资本市场助力,进行试水。”闫煊分析说。
当前,在技术上有许多不能解决的难题:电池容量小、芯片大小难以缩小致使智能珠宝体积大,芯片技术不完全成熟等。这使近两年智能珠宝“胎死腹中”的现象不在少数,在还未形成较成熟规模的背景下,众多智能珠宝首饰被市场深刻“教训”了一番,给下游终端经销商带来了惨痛代价。智能珠宝被刻上“体积庞大”“技术欠熟”的印象。
对于不少业者来讲,仍然对智能珠宝的面市时间持“观望”态度。闫煊认为,基于对细分市场的研究和分析,智能珠宝应该将受众进行深入细分,深入研究珠宝消费群体与智能科技关注消费群体的交叉人群,精准定位,有效切入市场才能获得受众的关注和认可。另外,对于智能珠宝的智能科技属性,还有待进一步提升,改善硬件技术,缩小珠宝首饰大小,满足受众对珠宝消费的基本美观需求,是当下智能珠宝领域的重要课题。
智能珠宝:珠宝属性需更多一点
关于科技元素与设计元素的矛盾和纠葛,一直是智能可穿戴领域、智能珠宝首饰领域的焦点话题。资深媒体人、《中国黄金报》特约评论员王亚宏曾在近期一文中表示,无论是以技术开发为主的工程师,还是以时尚探索为己任的设计师,在彼此的领域中,对方都是彻头彻尾的外行。在工程师眼里,那些设计师就是一堆除了剪刀外,对其他现代工具一窍不通的“小白”;而在设计师心目中,工程师们也都是些毫无品味可言的“技术宅”。
永远站在自己的“一亩三分地”,技术员与设计师之间的难以和平相处,只会导致智能珠宝的“四不像”,吸引消费者购买更是纸上谈兵。
闫煊表示,技术问题一直是智能珠宝的核心痛点,只有将智能珠宝做到极小、与一般珠宝无显著差异,才能吸引更多受众,既满足其自身美观的需求,又能享受到智能珠宝的智能附加值。
对于当下智能珠宝市场的份额,据吴晓斌了解,目前,全球20多家智能珠宝企业市场份额中,总年产值仅9000万元左右,对于一个行业的产值规模来讲,微乎其微。
目前,智能珠宝领域的接受度还不是很高。吴晓斌认为,主要原因在于行业内对于智能珠宝的珠宝属性与科技属性的把握有失偏颇。“珠宝是一个传统的行业,产品属性较强,是一种奢侈品和半奢侈品,如果被赋予了科技属性,且科技属性超过珠宝的属性和概念,就容易沦为一种‘左右摇摆’的科技珠宝产品,消费者消费它的目的是出于科技属性还是珠宝属性,并不确定。”
智能珠宝的智能属性,只能是珠宝的附加属性和价值。闫煊认为,企业在进行研发产品和市场推广中,一定要注意把握智能与珠宝的比重关系,认清智能珠宝的核心不应该偏离珠宝的本质属性。
“智能珠宝必须要做成一种看不出是智能科技产品的珠宝首饰,即增加它的美观性和时尚性,运用相关技术手段,不断缩小其体积大小、用最小的电池维持更久的待电时间,才能满足消费者的基本需求,并增强消费者的体验感。”吴晓斌说。
智能首饰产业发展前景可期
闫煊认为,增强智能珠宝的美观性、时尚性,有效解决受众对于智能珠宝的体验感,寻找出智能珠宝区别于市场上一般智能穿戴产品的独有亮点,才是智能珠宝走向市场的重要基础。“任何一种可穿戴设备,能替代智能珠宝的功能,甚至在价格、品质等方面更有优势,将使智能珠宝面临威胁。”他说。
“智能首饰能够问世,得益于微电子技术的迅猛发展、珠宝首饰设计和工艺水平的变革,归根结底都是科技发展进步的结果。”智能首饰品牌MSTECH联合创始人常昭伟曾表示。
过去,智能首饰只是美丽的传说,是科幻电影和魔幻小说里的神秘法宝,现在它已经变成了现实。传统首饰让人变得更加时尚美丽自信,智能珠宝给首饰赋予了更多实用的功能,可以给佩戴者带来的不仅是外在装扮,还有对其生活提供的便利。
“我相信不出5年,智能首饰会成为现代首饰里一个重要品类。”常昭伟曾在消费电子行业创业,后来跨界在珠宝行业做运营。他说:“我们首先是一家设计公司,其次是一家产品公司,然后是一个智能首饰品牌。与穿戴设备不同的是,我们尽可能地做减法,从消费者的实际需求出发,提供更少的信息,更有趣和实用的功能。比如,我们尽量让产品减少或者不用APP。”
对于智能珠宝的发展,闫煊认为,有一定市场前景,智能珠宝的成长性和占有率将会越来越大,未来智能珠宝领域将成为传统珠宝市场的重要组成部分,但不会动摇传统珠宝的地位。
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