Apple Watch已经推出了两年有余，它究竟表现得怎么样？此前我们很难知晓答案，因为苹果似乎仍不打算官方公布它的销量数字 —— 这也成为了人们看衰Apple Watch的一个重要原因，尽管在上一季度的财报中苹果表示其“销量和盈利双双破了纪录”。然而，一份报告带来了意外的结果。
某市场调查公司日前公布调查报告，报告中显示Apple Watch刚刚度过了它自推出以来表现最出色的一个季度。2016年第四季度中，Apple Watch的出货量达到460万只，较之去年的410万有明显的进步。
可穿戴设备这个市场里一直是Fitbit表现最为强势，然而这一回它却体验了“有史以来最大一次下滑”。尽管Fitbit产品的出货量650万仍然高于苹果，但比起自己一年前的840万部，下滑可以说是非常严重了。Fitbit的市占率也因此从29%直降到19.2%。在报告中称，正是苹果的Apple Watch填补了Fitbit留下的空缺。
值得一提的是小米公司，它上季度在可穿戴设备市场中的表现也相当不错，产品出货量达到520万，市场份额15.2%。苹果虽然销量上涨，但市占率从一年前的14.1%下降到13.6%，从某种角度上说也是小米强势上涨所致。
Apple Watch有潜力
关于Apple Watch为何会在上个季度突然会有极好的表现，分析公司在报告中是这样解释的：“Apple Watch Series 1和Series 2已经证明该公司取得了一次重大成功，因为这是它在可穿戴设备市场里表现最好的一个季度。Series 1更低的入门价位，Series 2引入GPS功能，再加上一个经过完全重新设计的用户界面，这些都帮助苹果增强自己的存在感。迅速重新定位自家的手表产品，在消费级市场里获得吸引力，并引领潮流让智能手表产品商业化变为现实，苹果是少数能做到这一点的几家公司之一。”该分析公司认为，在人人都将Apple Watch视为苹果主打时尚的产品的时候，它却开始转移重点，大量投入到健康和健身功能中，而这就是苹果能因此获得增长的关键。尽管小米的表现看上去比Apple Watch更好，但它旗下可穿戴设备的迅速增长更多的是拜其超低价的策略所致。小米产品200元以下的价位，事实上在市场竞争这方面和动辄1000多元甚至2000元以上的Apple Watch、Fitbit产品并没有太多的重叠。正因为如此，IDC 才会认为是苹果填补了Fitbit下滑留下的空白，而非小米。事实上，小米如今也正在尝试向中高端发展，为产品加入更多的功能，挑战更高价位的市场。然而分析师称这个过程会很缓慢，因为它想要扩展中国本土之外的海外市场，缺乏足够的技术和品牌认知度是大问题。
在小米所欠缺的这些因素上，苹果毫无疑问是有优势的。还有一点需要强调的是Apple Watch和小米、Fitbit的产品虽然同属可穿戴设备，但也有很大的不同。在单纯的智能手表市场里，苹果的主要竞争对手是Garmin和三星，然而它们从该分析公司的这份数据来看表现并不突出，出货量各自只能做到210万和190万。至于Fitbit的智能手表分支，其表现本就受到质疑。
苹果的优势
“就和任何科技市场一样，可穿戴设备市场也在不断变化中。”该公司的可穿戴设备团队的调查部经理Ramon Llamas评价说，“最初的可穿戴设备是一种单一用途的产品，只能追踪脚步，现在已经演变成为了多用途设备，将多种健康健身功能融为一体，还加上了智能手机通知。”他继续评价说：“与此同时，智能可穿戴设备仍然在进化。健康和健身仍然是主要方向，但当这些设备能够连接蜂窝网络，独有的应用和通信能力也将变得可行。这将解决一个关键问题：将设备从智能手机的束缚中解放出来，打造一种独立的体验。”毫无疑问，Apple Watch作为一种性能强大的智能手表，在分析师描绘的这样一个未来里具备相当大的优势，因为苹果已经在推动Apple Watch的独立化了，此前它要求开发者必须为watchOS平台开发独立应用，目的就在这里。事实上，Apple Watch支持蜂窝网络也是一个呼声很高的特性，人们坚信苹果有朝一日会让这个技术正式来到它的智能手表上。苹果之所以还没有这么做，一般认为是因为续航不允许这样持续的蜂窝网络连接，或是已经很紧凑的手表内部很难在不牺牲电池尺寸的情况下加入相关的功能。
然而问题是总有一天可以解决的，苹果要推动 Apple Watch 的独立化它就必须要完成这些难题。一旦技术应用成功，Apple Watch就能够带来目前那些看似强势的手环产品无法带来的新体验，这种差异化是能够吸引消费者的一大要素。
新市场里的新领袖
在苹果2017财年第一财季的财报中， 库克的话语里透露出了一个很有趣的信息：他将Apple Watch和AirPods、Beats这些采用了W1芯片的耳机视为一个系列的产品，称“我们现在有了足够丰富的可穿戴设备产品组合”。库克表示，智能手表和耳机的优雅设计和易用性将推动可穿戴设备市场向前发展。随着可穿戴设备逐渐从单一用途进化到多用途，再进化到一种能够提供独立体验的产品，市场的竞争也从单纯的功能设备之争进化到了平台之争。可穿戴设备不仅仅指的是腕上的小玩意儿，它将指代一个平台，平台里不同的设备将占据人身上的不同部分。在这一点上苹果无疑具备超前意识，因为它很早以前就通过watchOS概念，告诉人们Apple Watch不仅仅是什么“智能手表”，而是代表着一个独立的平台，一个生态。随着这个平台之中各种产品互相配合，功能全方位的提升，用户们也将会发现他们会习惯于这种从别处得不到的独特体验。
就目前来看，也只有苹果在坚定地朝这个方向在努力，它已经成为这个市场里的新领袖。
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