目前智能可穿戴领域的竞争已经变得越来越激烈，苹果和可穿戴设备制造商Fitbit等公司均纷纷发力。 据外媒报道，现在巴菲特掌管的伯克希尔·哈撒威公司(Berkshire Hathaway Inc.)也已开始进军智能可穿戴领域，推出了智能手镯及智能订婚戒指等。 伯克希尔·哈撒威旗下的全资子公司 -美国高级珠宝制造商Richline集团已推出名为Ela的智能珠宝系列。
受到苹果公司等成功案例鼓舞， Richline的高管们乐观地认为他们可以取得成功。Richline珠宝批发部门的产品创新经理Cliff Ulrich表示：“公司确实发现，技术领域不再是可以忽视的一个类别。”
巴菲特此前在一份声明中表示：“珠宝是一个古老的行业，不会消亡，因此这是一个安全的赌注。随着科技元素的增加，我们只是对人人都知道并喜爱的一些东西进行了升级，以更好地适应我们这个时代。”
支持iOS设备和Andriod设备的智能手镯通过蓝牙连接到用户的智能手机，当有人打进电话或收到信息时，智能手镯会通过发光提醒用户，用户最多可设置八种不同的颜色。
Ela智能珠宝系列将于四月份开始在梅西百货，亚马逊和独立珠宝商销售。这系列产品零售价在195美元-295美元之间。
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