“对我们来说，(一年中生产 300 款智能手表、手环)这很常见。因为我们来自时尚产业，我们习惯了在一个周期中生产这么多的产品。“
Fossil 集团中国区总裁安妮米柯·白丽迪(Annemiek Ballesty) 在前两天的亚洲电子消费展上告诉记者。
这针对的是时尚腕表集团 Fossil 今年 1 月公布的计划。去年 Fossil 集团推出了 140 款智能手表、手环，今年计划将数量翻倍，通过 14 个品牌推出 300 款智能手表、手环。
白丽迪说，Fossil 有另外的团队设计这些可穿戴设备的硬件、软件，配套的手机 app 也会根据不同品牌做定制。
Fossil 集团在亚洲电子消费展上的展区
Fossil 集团推出的复合手表
Fossil 集团为 Armani、DKNY、Michael Kors 以及自有的 Fossil 等十几个品牌制作腕表。腕表业务是 Fossil 集团最大的收入来源，今年第一季度，腕表收入占据了 Fossil 集团总收入的 77 ％。
这部分可穿戴设备销售里，主要的还是智能手表。在最近一季度的财报会议上，Fossil 集团首席财务官(CFO)Dennis Secor 称，可穿戴设备收入占总收入的 7% 左右，约为 4070 万美元，其中 3/4 来自智能手表。
Fossil 集团制作的智能手表分成两种，配有 AMOLED 触摸屏的 Android Wear 手表，以及没有触摸屏、使用传统纽扣电池的复合手表(hybrid watch)，后者可以提供运动追踪、通知提醒等功能，需要配套的手机 app。
在推进智能手表产品上，Fossil 集团会挑选品牌做尝试，在根据一个产品生命周期观察销量再做调整，决定是继续推传统手表还是智能手表。白丽迪说，通常一个产品的生命周期是 12-18 个月，少数可能会更长些。其他方面就跟 Fossil 集团做传统腕表相似，也有不同的表带、表壳材质。
Fossil 也把更多的赌注压在了两年前开辟的可穿戴业务上。Dennis Secor 在最近的财报会议上称，他们计划把可穿戴设备的营收翻 3 倍，主要方法是减少毛利刺激销量。Fossil 集团将把可穿戴设备的毛利从 45% 降低到 35%。
复合手表可能是其中寄予希望的部分。在时尚产业和调研公司看来，复合手表看起来是个会增长的细分品类。调研公司 Counterpoint Research 认为，复合手表在 2017 年会达到 10 亿美元。Titan 手表和配件业务 CEO Ravi Kant 称：“复合腕表有机会可以重新定义可穿戴和手表这两个品类。这很大程度上取决于，用户为了接触到这些技术需要支付额外的钱。”
但整个智能手表市场的下滑还没有停下来，即便是其中的复合手表这块，除了时尚腕表公司在做外，佳明、Withings 等科技公司都在改善手表的设计，Fossil 的竞争对手变得更多了。减少毛利刺激销量的做法，看起来也令人担忧。富国银行(Wells Fargo)认为，这种做法会导致 Fossil 集团的亏损进一步扩大，还说 Fossil 集团“严重缺乏对这个业务的洞见”。
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