瑞银（UBS）近日表示，智能手表正在逐步取代人们手腕上的传统机械手表，瑞士传统手表制造商的处境可能会变得更糟糕。分析师 Helen Brand 表示，除了劳力士（Rolex）之外，苹果 Apple Watch 的规模以及超越了任何一家瑞士手表品牌，而在此情况下最危险的是 Swatch 品牌。
瑞士手表制造商并非没有看到消费者对智能可穿戴设备需求的增长，但它们为了不依赖于生产微型处理器的科技公司而放弃了涉足这一领域。
Brand 表示，随着 Apple Watch 一类智能手表功能的逐步完善，瑞士手表制造商的市场份额还将进一步下降。而产品定位更倾向于入门级的 Swatch 最大的威胁来自中国。由新兴中产阶级推动的天梭和浪琴品牌的强势增长来看，中国这一地区目前势头正十分强劲，但当消费者更愿意选择苹果 Apple Watch 而不是这些传统手表品牌时，将对 Swatch 中期增长前景构成威胁。
据下面这张图表显示，传统手表制造商入门级产品的销售量恰好在第一代 Apple Watch 2015 年第二季度发布时达到最高峰值。如今可穿戴设备的出货量已经超过了传统瑞士手表的出货量。
当然，也有人认为 Apple Watch 只不过是戴在手腕上的智能手机。瑞银在 5 月份对近8000 名智能手机用户调查后发现，人们不会购买 Apple Watch 的最主要原因是他们认为没有必要。
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