在2017年秋季发布会上，苹果发布了四款产品，包括全新的Apple Watch Series 3，Apple TV 4K，iPhone 8／8 Plus，和全新iPhone X等。随后，苹果介绍了第一款新品Apple Watch Series 3。
功能上，新款 Apple Watch 最大的亮点就是集成了蜂窝网络功能，采用虚拟 SIM 卡，这就意味着用户终于可以摆脱手机，直接通过手表打电话、上网甚至听音乐。
苹果表示其目前已经可以支持超过 4000 万首音乐，Apple Watch Series 3 中集成有 Siri 语音助手，用户可以通过语音技术找到自己想听的歌曲，此外配合苹果蓝牙耳机 AirPods，手表还可以直接讲话，用户再也不用低头看屏幕了。
此外，加入了智能活动训练，完全全新设计的训练程序，有游泳的新功能。
在性能方面，Apple Watch Series 3 采用双核处理器，性能较前代产品提升 70％，采用新型芯片，使得 Wi－Fi 连接速度提升了 85％，续航方面号称可以支持一天。
在外观方面，Apple Watch Series 3的外观变化不大，在增加了许多功能的同时保持了原有的尺寸，仅比上代产品厚了 0．25mm，可以忽略不计。
在颜色方面，Apple Watch Series 3 具有金、灰、黑三种版本供消费者选择。此外，Apple Watch Series 3 还具有多款新型表带，有耐克版本也有爱马仕版本。
据了解，Apple Watch Series 3 具有两款版本，带有蜂窝网络模块的版本售价 399 美元，9 月 22 日首发，不带蜂窝网络的版本售价 329 美元。首发地区包括中国大陆。
最后，库克表示，苹果的Apple Watch的销量在上季度同比增长 50％，用户满意度高达97％，目前已经是全球最大的智能手表品牌。
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