7月5日，华帝发布关于了“法国队夺冠，华帝退全款”营销活动情况的公告消除了业界内担忧。法国4－3淘汰了阿根廷。比赛中19岁的法国天才姆巴佩一战封神。一次精彩奔袭为法国造点，两粒精彩进球帮助法国战胜了阿根廷，一跃成为夺冠热门球队，朋友圈、微博炸开了锅，庆祝惊叹之余更多的居然是对厨电品牌华帝的担忧。
华帝股份有限公司（以下简称“公司”）在2018年6月1日至2018年7月3日之间开展了“法国队夺冠，华帝退全款”的营销活动。
现将活动情况公告如下：
若法国国家足球队2018年在俄罗斯世界杯足球赛中夺冠，则对于在2018年6月1日0时至2018年7月3日22时期间，凡购买华帝指定产品并参与“夺冠退全款”活动的消费者，华帝将按所购指定产品的发票金额退款。公司此次活动于线上线下同时开展，同时结束。
华帝公告中介绍了营销活动期间销售情况
（1）线下渠道
根据活动营销方案，线下渠道的退款责任由销售区域经销商承担。经初步统计，活动期间线下渠道总零售额预计约为7亿元以上，同比增长20％左右。其中“夺冠退全款”指定产品的终端零售额预计约为5000万元，“夺冠退全款”指定产品终端零售额占线下渠道总零售额约7％。如实际发生退款，经销商需承担的成本只是“夺冠退全款”指定产品的进货成本和部分促销费用。该笔费用将低于5000万元。
（2）线上渠道
根据活动营销方案，线上渠道的退款责任由公司总部承担。活动期间线上渠道总零售额预计约为3亿元以上，同比增长30％以上。其中“夺冠退全款”指定产品的终端零售额预计约为2900万元，“夺冠退全款”指定产品终端零售额占线上渠道零售额约9．67％。如实际发生退款，公司总部需承担的成本只是“夺冠退全款”指定产品的生产成本和部分促销费用，而不是“夺冠退全款”指定产品的终端零售额。该笔费用将低于2900万元。综上所述，“法国队夺冠，华帝退全款”的营销活动对终端零售业务有明显的提升作用，品牌知名度得到了提升。活动产生的费用在公司年度预算内，属于公司可控费用，不会对经销体系和公司业绩产生重大影响。
活动期间线上/线下渠道总零售额预计约为10亿元以上。
法国队虽然在6月30日的俄罗斯世界杯上以4：3的成绩战胜阿根廷队，晋级八强。但却受限于6月29日广东省中山市第二人民法院，因华帝京津公司总经理因负债上亿元，到期无力偿还失踪，裁定查封北京天津华帝燃具股份有限公司，以及对世界杯营销成本的担忧，华帝股票在本周一直接跌停。
此前，华帝股份早在今年3月就签约法国国家足球队，成为其官方赞助商。世界杯期间，华帝首先发起了根据赞助球队成绩进行促销的活动，随后美菱等家电企业也纷纷进行跟进。
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