俄罗斯世界杯如火如荼地进行着，尽管中国队一如既往地缺席，中国球迷却表现出了极大的热情，以迅雷不及掩耳的速度全面开启世界杯“霸屏”模式，酒吧、餐馆、地铁、公交……世界杯的身影无处不在。同时，为球迷们提供更好的观赛体验，也成为信息流平台在这个盛夏的头等大事。
作为拿下2018世界杯视频授权的信息流平台，UC通过赛事集锦、精彩瞬间、比赛花絮，以及俄罗斯美女美食、球星八卦等丰富多彩的内容，辅以侃球、评球、聊球、猜球等多种多样的参与方式，成功激活平台上的6亿用户，成为此轮世界杯信息流平台内容大战的最大赢家。
从观看到玩赚，球迷追逐世界杯的方式因UC而变
易观国际发起的《世界杯前期用户观赛意愿、平台选择及观赛行为调研问卷》显示，浏览资讯和交流互动成为球迷们在观赛同时最常做的事，76.6%的受访球迷有浏览相关资讯的需求，其中新闻资讯和短视频成为球迷们最主流的资讯浏览方式。
从1978年央视第一次转播世界杯，到现在已有40个年头了，这期间中国社会经历了巨大的变迁，媒体形态也进行了多次变革。随之而来的是，当下年轻球迷们观看世界杯的方式也发生了翻天覆地的变化，观看比赛已经不再是唯一的需求，参与分享和互动交流变得更为重要。因此，更丰富的内容、更多样的参与、更有趣的互动，才能激发更多球迷的观赛欲望。
值得一提的是短视频流行以后，其短小精悍的形式和全景式的内容呈现方式，不仅成为资讯获取的重要渠道，同时还承载了互动和社交的属性，也成为用户参与世界杯的重要方式。
作为首家获得世界杯赛事短视频内容的信息流资讯平台，UC基于对传媒生态和用户习惯的深入洞察，在开赛之前就打出了“上UC玩赚世界杯”的口号，致力于为用户打造“有的看”、“有的玩”、“有的赚”的全新世界杯观赛体验，可谓“先声夺人”。
开赛后，UC极力满足年轻球迷观看世界杯的习惯和喜好，深挖世界杯时间场景，将世界杯的内容服务渗透进生活的各个碎片时间，制造世界杯与个人生活场景的强关联，引起用户对“世界杯生活”的情感共鸣，实现在时间、空间、情感三大维度上更具包裹感。
开赛仅一周，UC世界杯内容消费总量就已突破2.3亿，世界杯内容生产量超过10万篇，世界杯相关搜索量5982万次，世界杯频道访问量5238万次，UC一举冲上了Appstore新闻类免费榜第一名。从世界杯内容消费来看，短视频爆发出惊人的吸睛能力，单条视频播放量最高的是《5个进球!俄罗斯大胜》，被用户点播了671.8万次，这个数字超过了20个冰岛的总人口。
“体育如果不去参与，就感受不到其中的精神愉悦。阿里打造一届立体的世界杯，就是让更多人有参与感。” 阿里巴巴文化娱乐集团大UC事业群总裁朱顺炎表示，UC用移动互联网技术营造的创新玩法提高人们的参与感，尤其是让更多年轻人对体育感兴趣，有健康的生活方式和坚韧的精神，感受体育运动的美。
花式内容全程参与，席卷四海八荒的球迷和用户
在易观国际“您会通过怎样的方式参与到世界杯的狂欢中来?”的问答中，除了去现场观赛、观看比赛直播/回看这样的观赛行为外，球迷还有更多方式参与世界杯的狂欢，比如关注世界杯相关资讯、浏览世界杯短视频内容、参与好玩有趣的世界杯互动、讨论和转发热门话题等。
正在进行的2018世界杯，阿里生态承包用户世界杯24小时，让中国球迷第一次体验到超越观看比赛，吃喝玩乐无所不包的立体世界杯狂欢。UC作为球迷掌握世界杯一手资讯的核心平台，在承包用户世界杯的24小时中，为他们提供了一整套的“叫醒服务”，如在早间提供最直观简练的比分播报、比赛视频播单集锦等，方便球迷用户快速回顾赛事。
除了即时性资讯，UC还通过名家点评+场外花絮的内容形式满足“伪球迷”的观赛需求，平台自制栏目《世界杯来我家》、《圆桌明灯》更请来国脚预测赛事以及世界杯趣事点评等，极大丰富了用户在世界杯期间的谈资。
UC数据显示，三分之一的UC球迷是女性，男女用户最爱的球队分别是阿根廷和葡萄牙，备受关注的双牙对决赛进行时，女用户在线人数猛增。UC上的世界杯球迷集中在18-40岁年龄段，其中18-30岁用户占比68%，31-40岁用户占比30%。
UC推出的竞猜玩法便将“泛世界杯文化”包装、扩展到了极致。竞猜内容不仅限于战术，还有各种球场花边，甚至延展到了世界杯以外的领域。在满足匹配更多人兴趣的同时，增加了世界杯魅力的多面性，也拓展了足球魅力所触达的边界宽度。数据显示，开赛一周后，UC世界杯竞猜活动参与人数达1268万人，累计下注2788万次。
这些数据表明，大量足球小白和女性观众开始参与到UC世界杯热潮中，UC成功调动起了泛球迷的热情与参与感。
不止于线上玩法，UC还联手花生地铁覆盖了用户早晚高峰资讯需求最旺盛的时段，通过地铁WiFi、车厢主题海报、26100块地铁互动屏、15块人流高峰站点地铁大屏等，为乘客营造出一个全线路、多场景、全覆盖、全感官的沉浸式互动体验。
易观分析认为，互联网带来了资讯获取和社交习惯的改变，在大型热点面前，互联网平台的年轻用户积累、内容策划及社交属性等多方面综合优势决定了用户的选择倾向。
而在本次世界杯中，UC充分利用版权优势，不仅赛事内容快速、全面，原创内容也角度广、花样多，内容服务渗透用户生活的各个碎片时间，完全满足了球迷们在直播之外的资讯阅读和互动参与的需求，打造出一届立体的世界杯，助力UC在世界杯资讯平台的信息流大战中破局而出，成为最大赢家。
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