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索尼电视高层专访:论电视画质引擎还有谁?

2018年8月16日,索尼在上海发布了“画谛系列”旗舰电视,A9F OLED电视与Z9F液晶电视,索尼通过新研发的高画质图像处理芯片和高性能屏幕控制技术等,以突破想象的专业级画质,这两款电视,可以说代表了目前彩电行业的最高水准。同时索尼选择在中国首次公布这两款重磅产品的价格,足以表明索尼对中国市场的高度重视。

在发布会后,索尼视觉产品公司副总裁 木井 一生,索尼(中国)有限公司董事长兼总裁 高桥洋,索尼(中国)有限公司消费电子营业本部总裁 谢飚 ,索尼(中国)有限公司消费电子营业本部副总裁 阿部 英,索尼视觉产品公司首席电视研发工程师 小仓 敏之和媒体朋友们一起交流了全新的索尼双旗舰在市场、行业、产品等方面情况。下面做一个简单回顾。

市场布局:现在,正是索尼最好的时机

索尼近两年聚焦于旗舰电视,大力推行OLED产品,在消费升级的浪潮下,抓住了中国消费者的痛点。当然这与索尼深厚的技术积累和敏锐的市场洞察力也是不可分割的,索尼正在完成一次华丽的转身。

时隔仅5个月,再次推出OLED旗舰电视,索尼电视把重心转移到OLED上了吗?

索尼拥有近60年的电视制造工艺,并一直致力于画质技术的研发和创新,索尼希望能在恰当的时机,将成熟的作品推荐给消费者,为消费者们创造更卓越的视觉享受。全新“画谛系列”旗舰新品的推出,正是基于这样的初衷和背景,两款新品的推出并非突然加快步伐的举动,只能说在时间上是一个巧合。索尼在很多年前就已经开始对图像处理芯片进行研发升级,现在4K HDR图像处理芯片X1旗舰版的升级完成,正是一个推出OLED和LCD的新品最恰当的时机。

这次发布会同时也发布了LCD新品,这两款产品都是基于最新的图像处理芯片。OLED面板和LCD面板有不同的成像和特点,比如说你要看一张精美的照片,如果照片本身是比较暗的,可以在OLED电视上更好地呈现黑色的区域;如果这张照片是比较明亮的,那么LCD电视能更好地呈现出明亮的部分。索尼是基于用户不同的目的和用途,来推荐不同的产品,因此很难用一句话表达哪一种产品会更好。

A9F相比A8F价格有所上涨?索尼一直高端市场的领导者

产品定价的背后是索尼长期对市场洞察所作出的决定。比如液晶系列,往下有8500/9000F系列,往上有Z9F系列,所以消费升级不是指规模,而是指同样功能的商品,消费者愿意为更高的附加价值付出比以前更高的价格,近几年来各行各业都表现出了相同的趋势。对于彩电行业来说,通过第三方数据,过去两三年,一直呈现出销量下降,比如说17年比16年下降6%,今年也在下降,但是大尺寸电视(55寸以上)增长的趋势,这就是消费升级。无数的消费者正从小屏幕换到更大的屏幕,从单价低的换成单价高的产品,或者高附加值产品。

中国是一个多样化的市场,但我们的资源是有限的。基于能长期稳定且创收的战略目标,索尼希望集中自身的优势资源,而不是去开发所有的产品。面对14亿的中国消费者,索尼要瞄准一些能够发挥我们优势,且能够欣赏、接受、给索尼肯定的消费者,并将其作为索尼的伙伴,为他们研发更多更好的产品,为他们传递所谓的“感动”(Kando)。所以低端产品在索尼的经营策略里面,并不是一个非常重点的市场。未来索尼继续聚焦大屏、高端市场,这不仅是彩电业务,也是索尼所有产品共用的经营策略,过去几年的市场表现及战绩,也证明这条路是切实可行的。

激光电视?抱歉,我们称之为Projector投影仪

事实上我们曾经推出过几款激光电视产品,索尼也一直在持续对这一市场的钻研,目前暂时还没有投入市场的计划。

索尼将这类产品定义为 Projector投影仪 ,其实与目前市面上的激光电视相仿,索尼具有这样的研发实力和技术基础。但索尼不会说激光电视这个概念,这只是一个市场语言,不存在激光这个概念。

产品&技术:20年前索尼就有了人工智能画质引擎

索尼X1芯片会被AI技术赶超吗?20年前索尼开始研究AI了

对于索尼来说,我们在20年前,第一步发展芯片技术时就已经把深度记忆芯片考虑进去,只是我们没有把它叫做AI。如今,AI只不过是众多公司市场推广的一种手段和噱头而已。

其实,我们一直在提升动态背光技术,今年CES上就已经展示过8K技术呈现出来的效果,我们一直在进行革新,如今的Z9F就运用了升级版本。

从我们的角度来讲,在不同阶段,推广不同的技术,才是最重要的。比方说动态背光大师是Z9D上的一个重要背光系统,但是画质的呈现却不只是背光系统一个方面,包括我们推出的4K HDR图像处理芯片X1旗舰版,以及其他画质技术相互配合才能呈现出最好的画质表现,这才是我们综合考虑的根本点。所有新技术的研发只有一个目的,那就是最好的画质表现,而不是只追求某一个特定的点。当然动态背光大师技术,背光源技术也是重要的技术,我们会继续研究发展。

与竞争对手相比索尼最大的优势——完整的产品体系

与竞争对手相比,索尼最核心的优势是拥有完整的产品体系。不止有电视,还有相机、摄像机等等4K HDR完整的生态链产品系列。而且和全世界众多影像设备生产商和制造商都有着有广泛的合作关系。

全新“画谛系列”旗舰新品的推出,希望能通过成熟的音画技术,为消费者带来当下最好的画质、音质和设计的电视,以满足消费者们不断升级的消费诉求。至于什么样的电视才是完美的电视,希望能把评判权和选择权交给消费者。索尼的使命和目标,是如何推陈出新,为消费者持续创造最好的电视产品和最令人感动的体验。

索尼现在使用的是3.2声道,它和5.1、7.1声道的主要差别是观众在欣赏时能更清楚地听到演员正在说的和唱的,带给观众最真实的体验。同时,Bravia是索尼的主打系列,不论是在电视方面还是音响制品方面,我们都有着强大的实力。推出3.2声道并非想要和5.1、7.1声道竞争,而是只使用这一台电视机,就可以捕捉到最好的声音。

是否有更大尺寸的计划?要看市场的反应

未来索尼很乐意推荐更大尺寸的电视给消费者,但最终要看市场的反应。几年前消费者对超大尺寸电视的反应非常积极,但在最终销售情况和市场落地的反应来讲并不是特别满意,所以未来是否会有更大尺寸,完全取决于市场需求和消费者需求。

Micro LED和8K电视?等待合适的时机

很多媒体朋友已经看到过索尼的Micro LED的产品,并且已经在市场销售。只不过我们没有面向民用领域,而是在B2B领域。我们认为该技术目前还不太适合推出到消费品市场和普通用户。不过,我们会继续研究和深入了解该技术在相关领域的应用和行业前景。

对于8K问题,索尼今年CES上已经展示了原型,但是索尼依然在研究它的市场可行性:要怎样在消费品市场介绍8K产品,因为消费者也面临诸多技术的选择,包括OLED、4K HDR等。索尼正在寻找一个合适的时机来推出8K电视,索尼也认识到这对我们整个市场业务来说是一个必要的考量的部分。众所周知,消费者对屏幕尺寸的追求越来越大,所以未来电视将会搭载更高分辨率的面板和技术,但是目前还不能准确判断什么时候是推出8K产品的最佳时机。

A9F上市后是否会代替A1和A8F?不会

A8F和A9F系列是我们针对不同定位,不同用户的产品,A1目前还在销售,作为第一代OLED逐渐应该打滑下去。

专访的最后,一位媒体老师还问到了高桥洋先生,高桥痒先生目前的职位已经变升职为集团高级副总裁,感受如何。高桥洋先生表示自己非常的荣幸,这代表了公司对中国市场的认可,也是对其个人的期待。“我的初心就是想把工作完成好,为公司带来更多的回报,给中国消费者带来更多的感动。”

标签:索尼电视

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