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国内智能音箱市场三强出炉,低价策略真的可以逆转市场份额?

国内智能音箱市场三强出炉,低价策略真的可以逆转市场份额?

阿里小米双寡头局面被打破,百度异军突起,低价策略真的可以逆转市场份额?

天猫精灵第一,小米小爱第二,百度小度第三,中国智能音箱市场Q3销量来袭。

据Canalys今天的最新数据显示,2018年Q3,中国智能音箱的出货量达到了580万台,环比增长1.0%。

国内快速增长的智能音箱市场吸引了更多大品牌入局,虽然就传统产品的市场销量来说,每年的第三季度应该是产品销量的低迷期,但在今年的第三季度,中国智能音箱市场创下新高。

这其中,天猫精灵在第三季度销量第一,共售出220万台,但同上一季度相比,这个数据下降了26%。排在第二位的是小米小爱,出货量为190万台,相比第二季度减少了6%。

国内智能音箱市场三强出炉,低价策略真的可以逆转市场份额?

此前,在第二季度中,阿里巴巴凭借300万台天猫精灵的出货稳居第一;小米小爱出货量为200万,呈现了228%的环比增长。这两者占据了中国智能音箱出货量的90%。

国内智能音箱市场三强出炉,低价策略真的可以逆转市场份额?

来到了第三季度,百度凭借第二季度发布的新品小度智能音箱,迅速打破阿里和小米的双巨头垄断局面,迅速占据第三的位置,连续增长率为711%,并成功出货100万台智能音箱。

“在第三季度,各供应商开始尝试新的销售策略,而不只是一味地降低价格,”Canalys分析师贾沫表示。

他以阿里巴巴为例来说明情况。阿里开始与主流家电制造商合作,比如美的、海尔,将智能音箱和智能家电捆绑在了一起。这样一来,大大提高了消费者对天猫精灵的认识,并让消费者有机会使用其来控制购买的其他家居产品,比如空气净化器、电视、灯泡等等。

这样一来,第三季度也就成为了一个测试供应商渠道稳健性的好时机,对智能音箱更是如此。

小米线上和线下渠道相组合的方式,成功地帮助了其在第三季度完成智能音箱的稳定出货,并通过低成本的小爱mini增加产品组合,极大地满足了线下零售的渠道。

当然,百度以众所周知的最新的低价智能音箱引起了业界关注。

国内智能音箱市场三强出炉,低价策略真的可以逆转市场份额?

今年以来,百度将其智能音箱战略转向大众市场——小度智能音箱配备了具有竞争力的硬件,零售价为249元人民币(36美元),促销价89元人民币(13美元);除了小度,百度还推出了599元人民币(86美元)的带屏智能音箱。

“为了迅速提高认知度,百度聘请了蔡康永作为小度在家的代言人,通过线上和线下广告将用户群引导至自己的零售网站,”Canalys高级分析师Jason Low说道。

他也表示,“建立智能音箱用户群将是百度最大的优先事项。百度应该利用其线上到线下的服务集成,机器学习和人工智能开发的经验,提高其智能语音助手的USP围绕上下文感知能力和执行用户更复杂请求的能力。”

上周,AI锐见还在2018百度世界大会上采访到了百度智能生活事业群组总经理景鲲,他就表示, “百度补贴确实很大,我个人开玩笑说我们硬件可能是行业里补贴最多的。烧钱补贴模式行业初期大家就会做,但是行业到达稳定状态时做的可能就会比较少。”

而本周,双十一就在周日,各家也在摩拳擦掌,降低智能音箱的价格,以获得更大的销量。这也在Canalys的预测之中。

“由于双十一、双十二等购物节的相继来临,中国智能音箱市场在第四季度仍将出现爆炸式增长,供应商将再次争夺领头羊的地位,目的是成为智能家居的中心。”Low说,“供应商们也必须提高智能音箱与其他智能家居产品的兼容性,以便它们能够在智能音箱的广泛使用上展开竞争”。

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