以AppleWatch的发售为标志，可穿戴设备迎来了自己发展的新纪元。智能手表也有望成为人们日常生活中继电视、电脑和手机之后的“第四块屏幕”。可是，盯着这块屏的可不只有你，还有那些蠢蠢欲动的广告商们。
Golfshot并不是一款高尔夫游戏，而是一款高尔夫运动指南App。这款应用整合了全球50多万个高尔夫球场的详细信息，用户在使用的时候只需告知自己处于哪块球场上，它就会在运动过程中通过手表显示各类相关的位置信息。这款应用曾经被国外科技网站评为“20款迄今为止使用体验最佳的AndroidWear应用”。
过去几个月，已经有超过15000人在自己的安卓可穿戴设备屏幕上看到了这款应用推送的5秒钟广告。投放广告的是由美铁(Amtrak)经营、在美国东北走廊线上行驶的铁路特快车服务AcelaExpress。这可能只是一个开始。从家用咖啡机到汽车液晶屏幕，未来，任何与网络连接的屏幕都不会再是一片净土。
AcelaExpress成为最早一批在智能手表上投广告的公司
“我们对可穿戴设备等能放置广告的新设备都保持着高度兴趣与关注。”位于洛杉矶的广告中介Rubicon Project的CEO Frank Addante表示。
根据调研公司JuniperResearch的预测，在可穿戴设备上的广告投入在2019年将会跃升到6860万美元，这个数字在今年仅仅有150万美元。虽然这依然只是数字广告领域中很小的一块，但是强烈的市场预期和增长前景还是驱使着Rubicon、FitAd这样的公司在过去六个月里积极投入这一领域。值得一提的是，FitAd正是在Golfshot投放广告的幕后推手之一。
智能手表上的广告迅速、精准地抓到了自己的用户。别看广告商们展示自己的空间只有小小的一块屏幕，但是智能手表可以测量血压、脉搏和体温，对受众状态的把控更加精准。试想，你的智能手表监测到你的脉搏出现紊乱情况时，推送了一条让你少喝点咖啡、注意休息的通知，同时还可以推送一些关于健康食品的广告。而零售商甚至可以在消费者路过自己的门店时监测用户的心率，如果发现用户看到了一件让其怦然心动的商品，商家可以在第一时间将对应的优惠信息推送给他。
既想做广告，又不想让用户觉得广告烦人、奇葩可不是件容易事儿。这也就是厂商们正在尝试用更加“软”的方法在可穿戴设备上投放广告的原因。比如“恭喜你完成了3.5公里的跑步线路，XX觉得你刚刚跑的真是太棒啦”之类。
对于大多数广告主来说，数字营销使用的用户数据均来自于Cookie技术。鉴于很多智能手表的应用也要求使用者们用账号登入或退出，这为广告主们利用cookie追踪技术定位营销用户提供了可能性。
与传统的广告营销不同，在可穿戴设备上的广告营销主要植入在提醒事项上，如果不是用户自发地关注到你想推广的东西，反而会影响他们对相关应用的使用体验。
根据调研机构IDC的估计，可穿戴设备的销售额今年可能达到121亿美元。其中，苹果公司凭借其AppleWatch恐怕要分很大一杯羹。苹果对用户隐私的保护一向比较严格，AppleWatch的开发者指南上也没有对广告做出很明确的规定。一些广告业者认为他们可以通过App里面赞助商冠名的形式发送通知，但是苹果公司的态度十分暧昧不清，对相关问询没有做出明确的回复。
移动广告交易平台TapSecse今年一月份就表示，现在正在着手AppleWatch上的广告投放事宜。TapSense的CEO AshKumar认为，来自可穿戴设备上的广告收入将比Pad产品上更可观，他们期待今年来自AppleWatch和其他可穿戴设备上的广告收入至少增长30%。广告商们还可以利用从智能手表上搜集的用户信息在别的展示平台，如平板电脑、手机、PC端去进行更加精准的广告投放。
你在自己的智能手机上看到的下一个广告会更加契合你的胃口，因为向你投放的这则广告是分析了你的智能手表使用后作出的决定。
自然，这中大规模搜集用户数据的行为也引起了人们对用户隐私的担忧和关注，消费者权益组织的人士认为，这比智能手机和平板上的隐私泄露更让人担心。
“健康信息、个人医疗信息都是非常隐私的信息。如果你都不愿意和自己的朋友分享这些数据，怎么可能希望广告商知道。”
无论如何，智能手表等可穿戴设备将是广告行业的一个拐点，“我们前面是一块全新的待开采的处女地。”企业对这一领域的广告投放效果吸引住了，也十分好奇。
不过一切尚无定论。DeepFocus的首席技术官GregRatner表示：“要想清楚，现在就是与我们的用户开展广告互动的好时机，还是再等待一段时间会更好？”
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