北京时间7月22日凌晨，苹果公布了今年4-6月的销售数字，整个公司季度利润达到107亿美元，比去年这时候多了38%。与此同时，苹果的股价在过去4小时的盘后交易里陡然下跌了6.85%，市值蒸发超过500亿美元。
iPhone依然越卖越好，iPad依然在下滑。但Apple Watch才是这一季度财报中关注的焦点。
去年9月首次发布的Apple Watch已经卖了3个月时间。作为蒂姆·库克2011年接任苹果CEO以来推出的首款新品，它既肩负着为苹果寻找iPhone之后下一个收入来源的重任，也将证明这家公司是否能在乔布斯之后继续改变计算机形态。
然而Apple Watch开卖以来，苹果一直没有透露过任何关于它的销售数字，这一季度财报中Apple Watch也列入“其它分类”。库克称这是因为Apple Watch产能还无法满足需求，加之这是一件全新的产品，苹果需要时间让它走上正轨。
好在“其它产品”类别的收入很低，只包括Beats耳机、Apple TV、下滑中的iPod，以及各类配件。我们可以根据它的增长数字对Apple Watch的销量有一个基本的判断。
Apple Watch到底卖了多少？
苹果“其它产品”类别本季度收入为26.41亿美元，比去年同期多了49%。这是“其它产品”类别在过去10个季度里首次出现增长，增长基本可以认为完全是Apple Watch的功劳。
苹果CFO Luca Maestri在财报公布后的营收会议上给出了两个与Apple Watch销售相关的信息：
Apple Watch收入远超过（well over）“其它产品”今年前两季度的收入差（9.52亿美元）；
Apple Watch发售前9周销量超过了iPhone和iPad在前9周的数字。
财报发布前，瑞银集团（UBS）认为Apple Watch首季度销量为300万块，华尔街分析师的平均数字350万。从对外公布数据的专业分析师那里看，Apple Watch的销量最高估算为480万块；而最低则只有200万左右。
如果我们取15亿美元的销售额，以每只手表平均450美元（42mm运动版定价399）的均价计算，Apple Watch在前三个月卖出了333万只。
这已经是是相当乐观的数字，Apple Watch的平均售价几乎一定更高，按照消费者数据分析公司Slice Intelligence和KGI分析师郭明錤的推测，Apple Watch平均售价在503美元左右。
Apple Watch实际销售数字不会比300万高太多，可能更接近瑞银推算的300万只。财报公布后，华尔街分析师的估算已经下调到150-300万。
事实上，即便我们以333万的乐观数字来看看Apple Watch的表现，情况也不好。
333万意味着什么？它是目前卖的最好的智能手表
2014年全球智能手表销量为599.6万，其中排名前三的三星、Pebble与Fitbit分别占有120万、70万和60万。
Apple Watch 3个月与其它产品2014全年销量对比Apple Watch 3个月与其它产品2014全年销量对比
而与智能手机领域略有不同的是，这前三名智能手表都倾向于采用自己研发的系统而非Android Wear，例如三星就将自己研发的Tizen系统用在了智能手表上。
因此，2014年Android手表的出货量仅为72万块，这还主要来自于联想收购品牌Moto 360的50万销量。
相比之下，2015年Apple Watch只用一个季度，销量就超过了其它所有智能手表手表厂商一年的销售额。而且，在智能手机领域靠机海战术取得领先地位的Android系统，在智能手表领域则完全败给了苹果的iOS系统。
不过，这并非因为Apple Watch太厉害，而是对手太弱了。
但作为苹果产品，这不是值得骄傲的数字
既然Apple Watch的销量与其它智能手表没有可比性，那么可以把它拿回来与苹果自家的产品进行对比。
发售前3月，iPhone、iPad、Apple Watch的销量对比
就各自的首发季度看，Apple Watch 是销量最高的苹果产品，iPhone 的销量只有区区 27 万，iPad 为 327 万。
然而这几年间，苹果影响力却不可同日而语。品牌价值统计公司Interbrand的数据显示，iPhone发布当年，苹果的品牌价值仅为110亿美元。Apple Watch发布时，其品牌排名上价值1188亿，上升了10倍多：
iPhone、iPad和Apple Watch搜索趋势对比图三款产品发布时，苹果公司品牌价值变化
除此以外，初代iPhone只在美国首发，且仅支持AT&T一家运营商；iPad同样只有美国为首发国。而这一次Apple Watch的首发国则有包括中国在内的9个国家和地区。
以苹果近年来在渠道和品牌上的增长，Apple Watch的销售表现应该远远超过5年前同为新形态产品的iPad才是。
更大的问题在于将来的趋势
Google的热度统计是反应产品受关注程度的一个重要指标。在这方面，Apple Watch从去年9月发布至今11个月的表现远不如iPhone和iPad同期水平：
Apple Watch与iWatch近90天百度趋势iPhone、iPad和Apple Watch全球的Google搜索趋势对比图
当我们对比Apple Watch与iPhone、iPad的搜索趋势时，我们可以看出，Apple Watch不仅绝对热度远远低于iPhone和iPad，且在产品发售之后的热度趋平。相比之下，它的前两个兄弟在发售后获得的关注都出现了明显上升。
Google的数据里，Apple Watch的关键词同时包括了Apple Watch和iWatch。没有参考百度的原因是百度最早只到2011年1月，无法提供iPhone和iPad发售之初的表现作为对比。
Apple Watch还是iWatch？
除了销量与搜索热度的下滑外，一个小细节显示了Apple Watch面临的另一个问题：Apple Watch就是没能够树立起被人记住的产品形象，且看看周围有多少人还在叫它iWatch吧。
试着在新浪微博里搜索iWatch，立马就会出现大量以苹果iWatch为奖品的活动，例如中通快递口号有奖征集活动、转发盗梦英雄游戏活动等。
Apple Watch与iWatch近90天百度趋势Apple Watch与iWatch近90天百度趋势
无论从Google趋势还是百度指数看，直到今天iWatch的搜索量依然不低，尤其是百度指数中，iWatch的搜索量一直稳稳占据Apple Watch搜索量的一半左右。
当然，苹果i-Device的命名规则的确深入人心，但是从去年九月发布至今，Apple Watch的名字已经在苹果的各种宣传中出现了近一年之久。而iWatch在百度指数中依然有那么高的搜索量，Apple Watch并没有成功树立起形象。
如果我们只将Apple Watch当成手表呢？
在Apple Watch推出前，不少人认为将会对瑞士钟表业造成巨大冲击，Swatch的创始人Elmar Mock甚至称Apple Watch将会把瑞士钟表业推进冰河时期。苹果设计负责人乔纳森·埃维也表示瑞士钟表业要遇到麻烦了。
实际上，Apple Watch销量在过去3个月里确实比同价位瑞士表高得多。
2015年4-6月，Apple Watch与同等价位瑞士表销量对比2015年4-6月，Apple Watch与同等价位瑞士表销量对比
从瑞士钟表工业联合会FH的数据可以看出，与Apple Watch销售日同时期内，瑞士钟表业的出口经历的短暂的同比下跌，其中以5月份的下跌最为明显，但是在6月份后，基本所有价位的手表出货量都恢复正常。
其中，仅有208-522美元（200-500瑞士法郎）价位的手表仍在下跌，该价位也同时是Apple Watch销售量最大的区间。
以相关性看，Apple Watch在发售之初，似乎确实对瑞士钟表业造成了一定冲击；不过随着Apple Watch销量的迅速下滑，到6月份，除了中等价位的瑞士手表以外，其它价位的已经基本感受不到Apple Watch带来的影响。
当然，如果只把它看成是为iPhone用户设计的时尚配件的话，那么333万只的销量相当不错。
但是，苹果要的不只是一个配件
对于苹果来说，尽管目前Apple Watch只能够和iPhone手机进行匹配，看起来像是iPhone的配件。但这半年来Apple Watch得到的改进看，苹果是希望它能够作为一个独立的智能设备的。
在六月初的WWDC开发者大会上，苹果发布了watchOS2.0，该系统允许Apple Watch跳过iPhone直接接入Wi-Fi；同时苹果还开放出新开发工Native watchSDK，它给Apple Watch应用开发者更多自由，允许第三方应用直接运行在手表上，并且调用手表上的传感器。
除此以外，还有报道称今年秋季推出下一代Apple Watch将会配有摄像头，以及苹果会在Apple Watch不锈钢版和金版之间推出第四条中高价位Apple Watch产品线。
可以看出，苹果在让这款产品变得更加独立，而不是仅仅作为iPhone的配件存在。
多谢iPhone和Mac，苹果还有试错的机会
尽管不少分析师都调低了对Apple Watch的预期，不过他们对苹果整个公司的分析依旧乐观，因为iPhone才是现在苹果营收的顶梁柱，iPhone与Mac的高额稳定利润确保了苹果还有充足的时间为Apple Watch进行产品改进。
iPhone、Mac的利润对比同类其它所有竞争对手之合iPhone、Mac的利润对比同类其它所有竞争对手之合
据Canaccord Genuity提供的数据显示，iPhone在去年最后一个季度夺走了整个手机产业93%的利润。其它手机厂商靠硬件获得的收入非常微薄。中国手机厂商都在学习小米模式，压低硬件售价，待用户增加后利用游戏分发、应用商店广告等途径赚钱。
不仅仅是iPhone，根据Asymco的计算，Mac电脑也一样占据了整个个人电脑产业利润的60%，这得益于苹果电脑平均1200美元以上的售价，相比其它所有电脑厂商的450美元，苹果再次从电脑市场中拿到大部分利润。
手机和电脑是目前最重要的两个计算机形态，而它们的利润基本为苹果一家公司所攫取，为苹果提供了充足的现金。
不过摆在苹果面前的问题还是一样：如何带来下一个iPhone式的成功。
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