在绝大多数新版本和新产品发布之后，苹果会在几个星期或者几个月之后，对外公开新产品发布初期的销售数据。但是现在，苹果把苹果手表归入了“其他产品”类目，这一类目还包括了Beats品牌的耳机、iPod播放器等。(CNSPHOTO 提供)
按照惯例，苹果每发布一款新品之后，总会大肆宣传该款产品的销量，如一周之内卖出了多少台，等同于每分钟卖出了多少，打破了此前的什么记录等。但对于此次外界高度关注的苹果手表，苹果公司在发布第三季财报时对其销量不仅只字不提，甚至还把苹果手表归入“其他产品”类目，这一违背惯例的做法，引发了业界的高度猜疑。
苹果财报藏细节
对于外界高度关注的苹果手表，苹果公司尚未公布相关营收和销售细节。
近日，苹果公司发布了截至6月27日第三财季的财报，财报显示，苹果公司第三财季的营收为496.05亿美元，比去年同期增长了32.5%，净利润为106.77亿美元，比去年同期增长37.8%。
虽然营收和利润都有所增长，但是由于苹果手机的销量低于市场预期，苹果股价大跌6.49%，市值蒸发了大概600亿美元。
财报公布的数据显示，在截至6月27日的三个月内，苹果共销售了4753.4万部手机，录得的营业收入为313.68亿美元，比去年同期的197.51亿美元增长了59%。第三财季，手机业务在苹果的总营收中占比63%，依然是苹果收入的主要来源。去年同期，这一比例约为53%，而三年前尚未超过50%。
值得注意的是，对于外界高度关注的苹果手表，苹果公司尚未公布相关营收和销售细节，他们此前就曾经表示过，将不会在财报中单独披露苹果手表的销售数据。
有分析人士指出，苹果公司的这一做法违背了其以往的惯例。之前，在绝大多数新版本和新产品发布之后，苹果会在几个星期或者几个月之后，对外公开新产品发布初期的销售数据。但是现在，苹果把苹果手表归入了“其他产品”类目，这一类目还包括Beats品牌的耳机、iPod播放器等。
不过在对外宣布的官方稿件中，苹果将手表写入了标题，称其与手机、电脑和应用商店共同推动了营收32.5%的同比增长。
彭博社的分析师称，如果把苹果手表均价定在499美元，那苹果手表这一季度销售了至少190万块，但这并不是一个准确的数字，因为人们不能确定ipod以及其他配件的销售额具体是多少。
一家美国科技媒体粗略估计称，苹果手表在二季度内的销售量可能在200万块左右，苹果手表在二季度的销售收入可能最少是8.74亿美元。
知名科技博客 Business Insider刊文称，不同的分析家在这一方面分歧很大，很难得到一个有效的数据。而且，苹果手表的平均售价人们也无从得知，所以很难在苹果手表营收这块达成一致。券商 Stifel 分析员估计苹果手表销量为 330 万，如果假设苹果手表的平均售价为 500 美元，那么在“其他产品”这一类别就多出了 17 亿美元。
为何隐藏销售数字？
有美国媒体分析指出，苹果手表销量不佳。如果未获得成功，将会对库克造成信任危机。
有美国媒体分析指出，苹果公司之所以不敢公布苹果手表的销售数据，原因就是销量不佳。苹果手表是库克执掌苹果公司之后推出的第一个新门类产品，如果未获得成功，将会对库克造成信任危机。
市场研究公司Slice Intelligence 也证实了这一说法，称苹果手表自推向市场后，订单减少了 90%。
Covestor证券投资经理查尔斯·赛兹莫尔质疑道，不愿意透露某款产品的销售数据，就是为了保持后期数据调整的灵活性。绝大多数公司的收益数据操作空间有限，公布单项产品的详细信息将会减少数据操作空间，这是不争的事实。
此前，被外界热切期盼的可穿戴设备谷歌眼镜，已经由于销量不佳于今年年初停售，苹果手表的境遇与谷歌眼镜有些相似。不过分析人士指出，作为试验品，谷歌眼镜的暂时失败不会对谷歌的声誉和营收造成不良影响。而苹果手表如果失败，外界会对苹果和库克提出各种质疑。
路透社指出，虽然苹果公司的营业额和利润都还算不错，但要知道，苹果公司在过去数个季度的表现都是好于预期，现在华尔街更关注的是苹果公司的单个产品的销售细节。从这一次苹果公司的销售业绩来看，似乎除了手机就没有什么值得骄傲的了，而故意隐藏高调上市的苹果手表销售数额，很容易使市场怀疑苹果手表是不是真的失败了。
路透社分析，华尔街关注的也并不只是苹果公司到底销售了多少块智能手表，而是苹果公司到底为什么要隐藏销售数字。
苹果公司自己给出的理由是不想让竞争对手获得他们的数据，但路透社认为这种说法并不具有说服力。至于为什么苹果手表在上市后没有很快打开市场，路透社表示，有分析人士把原因归咎于苹果手表的独立操作性不强，有人认为是苹果手表的屏幕太小，但总的来说，消费者对可穿戴产品的接受度还没有那么高。
但也有对此持乐观态度的分析人士认为，苹果公司出售智能手表只通过网上预购这一渠道太有限了，所以造成了这一产品的出师不利。
Covestor 证券另外一个投资经理鲍勃·弗里德兰称，苹果拒绝透露苹果手表的销量正是对市场的正确反映。虽然市场希望苹果公布单款产品的销售数据，这能帮助投资者更好地理解苹果公司内部状况，但是他也理解这是苹果公司对苹果手表的长期规划。
市场调研机构IDC则认为，不管怎么样，苹果智能手表的销售已经超过了市面上所有智能手表品牌的总和。
如果没有了“拳头”产品
虽然手机可以推动苹果业绩增长，但也给苹果提出了更高的挑战。要维持目前的业绩增速，苹果还需寻找下一个增长点。
据外媒报道，目前行业分析师、科技媒体和用户对于苹果手表的评价普遍不佳，苹果手表遭到诟病的地方包括：软件运行卡顿、功能和应用软件杂乱、走入了模仿智能手机的误区、产品版本和价格混乱、奢侈品定位令人匪夷所思、方形外观设计平庸。
除了苹果手表的失利，平板电脑iPad单位销量的下降可以说更是给苹果狠狠地上了一课。
苹果财报显示，与2013年第二财季相比，iPad的单位销售额下降了9.17%。第二季度iPad贡献的营收为59亿美元，同比下降8%，对苹果第二季度总营收的贡献度为16%。事实上，iPad的销量在前两个财季一直呈现萎靡的趋势。
《财富》指出，在短短一年内，iPad的市场份额就从占主导地位的52.8%下降到了36%，而安卓平板电脑的市场份额则从45.8%增加到61.9%，一举超越苹果并取得了主导市场地位。
苹果手机销量和前景低于市场预期，iPad销量萎靡，智能手表遭质疑。
路透社担忧，对于苹果公司来说，虽然手机可以推动苹果业绩增长，但也给苹果提出了更高的挑战。要维持目前的业绩增速，满足资本市场的要求，苹果还需要寻找下一个增长点。如果没有了智能手机，他们的拳头产品将会是什么？这是让人值得担忧的问题。
资产管理公司Bernstein Research的分析员托尼·萨科纳吉表示，苹果公司越来越将其业绩押注在手机上，这不是什么好事。
电信产业资讯公司CCS Insight研发部副主席杰夫·布雷伯说，苹果手机在西欧和北美的市场已经饱和了，苹果现在最大的挑战是找到下一个增长点。
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