苹果CEO库克的第一堂创新力考试，成绩单让人失望。Apple Watch开卖90天，销量奇惨无比。
开卖不如预期
定价高、功能少，市场不爱
7 月23日的苹果法说会上，苹果CEO库克绝口不提其智能手表的真实销量。多家外资分析机构立刻下修预估销量。“实际销售数字远逊于华尔街预期的 300 万支”。野村证券发布报告推估，其至今出货不过 250 万支。
这是灵魂人物乔布斯去世后，苹果公司首次推出全新产品，外界多把此役当作苹果是否还能引领时代潮流的指标。隔日，苹果股价一度暴跌 8.8%，市值蒸发 660 亿美元，甚至台湾股市也出现震荡，负责组装的广达，自 Apple Watch 销量疲软消息传出之后，股价跌至今年新低。
今年 4 月，苹果智能手表开卖第一天就飙出 100 万支的预购量。原本，外资与研究机构一片看好，预测平均有 300 万支以上水准，甚至有高达 500 万支的乐观期待，为何市况急转直下？
定价太高、功能太少恐怕是主要原因。市调机构 Parks Associates 报告，8 成有意愿购买智能手表的消费者，预算都在新台币 7,500 元以下，与 Apple Watch 新台币 1 万 1 千元入手价差距极大。与中国业者小米相比，前者的定价是小米手环的 31 倍，但待机时间却只有其 1/30。
“除非想要尝鲜赶流行，否则我建议再等等。”知名 3C 博客林小旭分析，苹果是现下 iOS 系统整合性最高的智能手表，但一天就要充一次电、功能也太阳春，她认为等苹果推出下一代产品改善这些问题，再入手也不迟。
关心苹果手表销量的，不只有科技业者。去年饱受苹果威胁的流行钟表品牌 Swatch，股价跌了 43%，但苹果跌跤消息一出，Swatch 股价立刻回升 17%。
买气还有转机
圣诞购物，是下个反攻期
但，别以为传统钟表业可就此松一口气。因为，苹果划时代商品需要酝酿期。2007 年，第一代 iPhone 全年仅卖出 540 万支，隔年推出第二代产品，仅花了短短 7 个星期就卖出同样数量。2010 年，第一代 iPad 花费 2 个月卖出 200 万台；事隔 2 年，苹果再推 iPad mini 和 iPad 4，上市 3 天就已经销售了 300 万台。
“现在看还不准，圣诞节购物热潮，才是苹果急起直追的时间点。”即使现下销量疲软，研究机构顾能分析师 Annette Zimmermann 乐观看待。她认为，今年苹果仍可在全球卖出 1,500 万支到 2 千万支智能手表。
第一代台厂惨吞黄连
第二代名单增业成、台积电
老班底鸿海不但挤掉广达的独家组装订单，旗下触摸面板厂业成（GIS）也取得订单。除此之外，三星、台积电都是新面孔。这对第一代产品的供应商来说，是不小冲击，因为，前头付出的实验成本很高。
抢着吃苹果，却可能变成牺牲打。第一代 Apple Watch 供应链如广达、晶电、日月光，抢着吃苹果，却经历上半年饱受良率不佳之苦，好不容易赶上 6 月份的出货旺季，但大客户销量不如预期的窘境。加上台股大盘疲软，4 月至今，股价平均跌幅 25%，现在又有新的供应商要加入，订单势必遭排挤。
研究机构 J. Gold Associates 总裁 Jack Gold 认为，苹果还需要 1～2 年时间，了解市场对智能手表的确实需求。无论库克还要多少时间才能交出漂亮成绩单，先挤进供应链的台厂，已注定要替苹果的新尝试，付出学费。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
