对于电子消费品来说，百万或许是一个坎儿，能迈过去，其实还是不错的业绩的。不过对于苹果产品来说，百万或许也仅仅是起步吧？当然，对于一个新进入的业态来说，百万销售的独一市场来说，也还说得过去。毕竟在可穿戴时候，苹果也是投石问路。虽然这块石头被库克寄予了厚望。
据中国第三方移动数据服务平台TalkingData日前发布数据称，苹果Apple Watch智能手表在中国市场的销量已超过107万部。而调研公司IDC发布的数据显示，今年第二季度Apple Watch出货量为360万部，而Fitbit的智能腕带出货量为440万部，两者之间的差距在逐渐缩小。
苹果CEO库克上个月在接受CNBC采访时表示，在过去的两个月中，苹果在中国的业务继续加速增长，并未受到人民币贬值的影响。库克在电子邮件中称：“过去数周，iPhone在中国市场的激活量继续加速增长。在过去的两周，App Store在中国的表现创下了今年的最好纪录。”不过没有提Apple Watch的表现如何。
无论最终的数据如何，从苹果季度报告中没有提Apple Watch的贡献，也说明目前Apple Watch的销量带来的业绩对于苹果来说还是微乎其微，基本可以忽略不计的。这样也说明Apple Watch并不如苹果此前的产品那样很容易获得市场的接纳，并带来开门红的走势，虽然目前的销售在逼近Fitbit，不过要知道Fitbit仅仅是手环而已，而Apple Watch承载了更多的可穿戴设备之外的元素。
因此Apple Watch盯着Fitbit其实还是不太公平的。当然，苹果已经成为Fitbit的最大竞争对手也是不争的事实。而且，IDC也给了Apple Watch太多的溢美之词。“需要指出的是，Fitbit只销售基本的可穿戴追踪设备，即智能腕带。而在未来几年内，这种智能腕带将逐渐丧失市场份额，让位于功能更全面的智能手表。因此，苹果有望成为全球可穿戴设备市场的下一个领导者。”IDC如是说。
那么，Apple Watch真的会成为可穿戴设备市场的下一个领导者吗？笔者看未必。事实上，市调业者Slice 7月的数据显示，Apple Watch的销量在尝鲜期后大幅下滑。同时我们也看到Apple Watch在可穿戴设备市场的领导力远没有iPhone在智能手机市场，以及iPad在平板电脑市场的领导力。太多的竞争对手的产品分食这个市场，Apple Watch目前远没有惊艳到把竞争对手甩开的能力。
在即将开始的IFA柏林电子消费品展上，我们看到众多的手机厂商纷纷推出了自己的智能手表的升级产品，三星、摩托罗拉、华硕、LG等都有新品亮相。据悉，三星下一代智能手表Gear S2会亮相。在去年的IFA上，三星推出了Gear S。与之类似，Gear S2很可能会运行三星的Tizen操作系统。而相对于前一代产品，Gear S2的外观将会更轻巧。所有数码产品厂商都已意识到，智能手表不仅是工具，更是一种首饰。
而华硕也表示，将于今年秋季推出ZenWatch 2智能手表。在今年的IFA上，华硕很可能会宣布这款手表的价格和开售日期。华硕这款手表有着与三星类似的设计理念：优先考虑时尚和美感，随后才是技术。而摩托罗拉将在IFA上推出新款Moto 360。据悉新款Moto 360保留了圆形表盘底部的黑条，而侧边按钮似乎移至了2点钟方向。
我们可以预计的是，智能手表的发展逐渐进入快车道，当然仅仅是智能是远远不够的，更多的饰品惊艳度变得越来越重要。这或许也是下一步的趋势之一。当然，更主要的还是能够出现真正的贴心应用。目前显然还没有找到。
或许真的需要是“智能手表要想变得更流行，成为主流产品，它们需要提供相关能力。我们预期，智能手表将在2020年具备这些能力，并成为主流产品。”目前，三星、英特尔以及Philips NV等公司都在努力打造生态系统，推出家庭传感器套件，可通过智能手机帮助控制恒温器、照明设备以及其他家电等，并推动移动支付系统的部署。
市场研究公司Gartner估计，今年的智能手表销量将达到4000万块。今年，科技公司出售智能手机的数量将是智能手表的40倍，智能手表销量有望增加7倍。当然，科技的预期总是会走在前面，并进行前期布局和引导市场和培育用户，只是尚未到引爆市场的时机。
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