据外媒报道，苹果公司在中国遭遇强劲对手，市场份额呈下滑趋势。尽管长期以来苹果公司的股票都为投资者所看好，但苹果盈利报告显示在过去三个月的时间中，苹果的市场份额已下降15%。
报道指出，苹果公司在股市上的惨淡很大程度上是由于中国iPhone 6S的销售量开始下滑，并在中国的总体销售中呈现出令人担忧的前景。由于担心苹果在中国的经营状况，不少投资者开始抛售苹果股票。更有人指出，如果苹果在中国地区的销售大范围减缓，接下来几个季度的情况将更加不容乐观。
但问题不仅仅存在于中国消费者购买能力的下降，更多是由于苹果在中国地区遭遇的强劲对手。美国调研公司易观国际(Canalys)表示8月苹果的iPhone销售在市场份额中下滑，使苹果在中国这个关键市场中的市场份额降至第3位，而作为第一名的小米公司则持有15.9%的市场份额，华为公司以15.7%的市场份额紧随其后。但易观国际(Canalys)并没有分析当前苹果公司的运营情况。
小米与华为的迅速崛起应归功于谷歌的安卓系统，谷歌在更名为Alphabet公司后，产品价格将进一步降低。
苹果的产品不仅限于iPhone手机，还包括其它多种产品。以苹果Apple Watch为例，这种智能腕表是中国市场上的高档产品，但中国市场同时涌现出了许多廉价Apple Watch替代品，斯沃琪公司推出的贝拉米腕表(Swatch Bellamy)，贝拉米腕表将于明年1月开始销售，斯沃琪CEO尼克？海耶克(Nick Hayek)表示这款手表在不联网的情况下也可以进行移动支付。斯沃琪作为世界最大的腕表制造商，将以这款可支付腕表打入中国智能腕表领域。
尽管斯沃琪在销量上很难战胜苹果公司，但斯沃琪放弃高端商品而选择生产廉价产品的策略是具有代表性的。这样的战略对于非农业居民年收入不足4000美元的中国是十分具有针对性，并且拥有巨大潜力。
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