如果你留意近期时尚活动的话，说不定就会注意到VOGUE中国版十周年庆典的赞助商竟是华为。
纵观全球，科技公司跨界时尚早已不稀奇。今年夏天首届纽约男装周赞助商中就有亚马逊旗下的三个时尚购物网站Amazon Fashion、East Dane及MyHabit。同样，刚刚结束的上海春夏时装周也获得了时尚买手电商平台Farfetch的赞助。
要说不同的话，以上两家电商无论产品还是顾客都与时尚息息相关，而华为则是更传统的技术公司。华为首席执行官余承东认为，过去华为在传统科研方面投入的精力非常多，但对艺术、时尚、人文这方面的理解相对而言还比较缺乏，所以希望通过参与更多时尚领域的活动来提升品牌形象。
为了改善设计，华为今年3月在巴黎开设了全球第一家美学研究中心，并从卡地亚、迪奥、宾利等品牌挖来多名设计师。为了替Huawei Watch造势，华为在VOGUE中国版的建议下找到时尚摄影教父Mario Testino以及超模Karlie Kloss和Sean O’pry为这款手表拍摄大片。
今年3月，Apple Watch在美国版Vogue的在线版上曝光了第一支视频广告，并投放了12版的平面广告。华为则借着时尚杂志9月刊的东风，在VOGUE中国、西班牙、意大利版和GQ美国版投放广告。
“起初喜欢华为的大多是科技发烧友，如今用户的不断扩充，我们希望在品牌层加入很多时尚、艺术、文化等能够代表品质生活的东西。”消费者业务CMO张晓云说：“伴随着在高端机方面的快速成长，华为跟时尚与生活方式融入的节奏也越来越快。”
张晓云以Mate S为例，除了指关节、压力感应屏幕等科技技术以外，在外观及软硬件设计上也采用不少时尚元素，外观延续一体化全金属机身设计，手机背板加入2.5D弧面屏，而这灵感则来自中国古代建筑石拱桥，线条优雅简洁。
说到今年今年9月在德国IFA展上发布的首款手表，华为称它扩大了原本的用户群，时尚圈、设计圈的潮人和达人，以及艺术爱好者成为这一产品的购买者。因而在销售渠道上，华为手表也会以时尚元素为基础，在海外市场一线电子消费品商店、在线商店、手表珠宝店以及百货商店销售。“追随潮流的人群，他们去的任何地方都是我们的方向。”张晓云说道。
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