如果你还不知道Fitbit的话，那你真的是out到没谱了。Fitbit 是美国旧金山的一家新兴公司，以其记录器产品名扬世界。自2008年成立以来产品风靡全美，牵起了一波全民健身热潮。今年6月，作为第一家在美上市的穿戴设备类公司，Fitbit的股价在上市首日便大涨48.4%至29.68美元。
虽说是做计步器起家，但是在fitbit发展的过程中跟上了穿戴设备发展的浪潮。虽然我们很难判断是fitbit给了产业精英们灵感，还是时代的发展创造了fitbit。不过依靠着华尔街的青睐与自身对市场的了解，以及对未来发展趋势的预判。现在的Fitbit以及牢牢的占据了运动穿戴设备的头把交椅。
在fitbit最新推出的高端产品中，我们已经很难把它仅仅看做运动手环了。Fitbit给它起了一个响亮的名字surge（汹涌、奔腾），并且定位为全能运动手表。
这款运动手表比fitbit旗下运动手环更加智能化，具有控制音乐播放与GPS定位功能，同时可将各种运动的锻炼数据进行汇总分析，对全天活动的卡路里消耗进行统计。Fitbit的发展路线看起来像极了当年的苹果。从中心产品的研发，到功能的拓展，最后融合变化创造新的需求。如同苹果从classic到itouch再到iPhone将手机智能化一样。Fitbit的野心也不满足于夹扣式或手环式的计步器。
多功能手表的诞生，其实在于谁先捅破了，穿戴设备与智能化产品间的窗户纸。在穿戴设备的概念横空出世之后，多功能手表随之应运而生。然而现实技术并不是最大难题，定位才是最难的问题。
上述提到的苹果公司在2014年9月也推出了旗下的智能手表Apple Watch，并策划了相应的运动版本。Apple Watch发售之前，业界一直对运动手环以及运动手表的未来销售市场感到担忧，然而最近的销售数据却让人不得不重新思考这个问题。
自今年4月Apple Watch正式发售以来，苹果公司一直迟迟未公布Apple Watch的销售数据。在发售之初，业界与苹果公司均信心满满，预估销售数量大约为5000万部。然而通过相关人士对苹果财报的挖掘发现Apple Watch半年多来最多卖了600万部。如此巨大的落差，不禁让人们反思苹果公司到底出现了什么问题？Apple Watch有什么设计缺陷而被消费者排斥。
同时反观fitbit，在今年11月4日发布的最新财报可以得知该公司营收增长增幅比去年同期增长168％，并在第三季度售出480万的设备，高于其在上一季度售出的450万。
截然相反的市场表现打了评论分析师们的脸。其实仔细观察我们不难发现，苹果公司的Apple Watch在最开始战略定位的时候就出现了问题。与surge相比Apple Watch的功能更加齐全，并且也具备计步功能。但实际上过于齐全的功能并缺乏独特性，才是导致了Apple Watch的销售萎靡不振的罪魁祸首。试想任何一个拥有Iphone的人，又有多少还会再次购买Itouch。与手机功能的重复，不匹配的定价，限制了Apple Watch的销售。反观surge简单的屏幕设计，功能专注健康管理，合理的价格定位。让它成为智能手机以外的补充设备，并且消费市场极具针对性。战略定位明确让fitbit在运动穿戴设备市场树立起了自己的口碑。
同时我们应该看到的是，目前穿戴设备与智能手表的功能定位还未形成具体的“行业标准”。fitbit旗下的charge系列运动手环也具备基础的报时功能。越来越模糊的边界，让消费者感到手环手表傻傻分不清楚。
Fitbit的走俏为未来的穿戴设备市场划下了一个问号。目前我们可以看到三星、谷歌等传统科技公司正在前往战场的路上。微软、苹果也早已大刀阔斧摆开架势。本来就在革命风暴中央的手表生产企业卡西欧、斯沃琪等也不甘心将市场份额拱手送人，纷纷加入战局加紧研制智能手表。而像fitbit这样的创新公司，你不知道它会在何时杀入战场，也不知道它会在何时搅动局势。从传统手表到智能手表再到穿戴设备，这个战场太大，需要打的仗太多。革命性划时代的产品还未出现，未来传统手表有可能彻底成为小众藏品，也有可能属于穿戴设备的黄金时代还未到来。
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