根据来自瑞士海关部门公布的最新统计数据显示，瑞士手表行业在10月的出货量再次迎来了高达12%的下滑，出货总货值也仅为20亿美元，创下了近6年来的新低。尤其是在中国大陆，瑞士手边的销量一年不如一年。随着中国政府反腐力度的加大，瑞士手表作为一款奢侈品的日子并不好过。
相关人士表示，几乎所有价位手表的销量都受到了来自苹果手表的冲击。同传统手表行业进入寒冬形成鲜明对比的是智能手表这一新兴产业的崛起，其中苹果手表预计已经为苹果带来了至少16.9亿美元的营收。
而随着苹果进军这一领域，无数跟随者也开始进入，希望能在这块新产生的市场蛋糕中分得一杯羹。自媒体人孙存表示，“电子穿戴设备是个趋势。一线互联网公司和电子产品公司全都在研究这个领域。一但技术有巨大突破，这个领域的蛋糕可是接近无限大的。”
瑞士手表的低迷很大程度上是因为没有切合市场需求，虽然相比智能手表来说，他们无疑更加高端奢华，但消费者现在需要的是功能强大的手表，而是一款纯粹的机械手表。
好比贵族也会用iPhone而不是什么那10几万的威图，他们宁愿给iPhone镀金镶钻也不会用威图。因为iPhone的功能是刚需。同样，当智能手表的高科技变成刚需之后，就没法戴高价的装逼表了，那土豪怎么办，用游艇飞机来装呗，他又不是只有手表，就是这么个道理。
至于摆阔和彰显身份，一身西装几十万的也一样做得到，面料剪裁一眼就能看出档次。手表不过是一个载体而已。退一万步讲，都是看时间而已，为什么百达翡丽就彰显身份，卡西欧就是蓝领货？因为贵而已。智能手表想要贵太简单了。纯金外壳不够就纯金表带，纯金表带还不行就钻石外壳。钻石外壳还不够就钻石表面。彰显身份说到底，只是“我买的起而你不行”。仅此而已。
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