【要点】
1、AR技术到底是什么？
2、AR和VR的界限和前景有怎样的不同？
3、AR技术将改变哪些行业？
4、奥图科技和酷镜在怎样推动AR落地？
5、AR技术的几个关键瓶颈是什么？
6、海外AR创新公司代表都在怎么做。
7、中国AR创业者的机会在哪里？
8、AR产业链的几个关键环节是怎样的。
【叶晨光简介】
叶晨光，北京帕罗奥图科技有限公司创始人兼CEO，1980年出生于安徽徽州，通信工程学士、传播学硕士 ，美国斯坦福大学MBA在读。曾就职于Nokia、中软、中国移动视频基地、中国互联网新闻中心、YouTube大中华区 ，熟悉手机硬件设计、编解码技术、硬件架构、新媒体研究、媒体资源、项目融资等。移动互联网专家、市场营销专家、硅谷IC咖啡发起人。2013年创立奥图科技，北京作为研发中心，美国硅谷为全球品牌和销售中心，并在深圳设奥图科技办事处。
【叶晨光分享环节】
酷镜CEO叶晨光
先看下产品和效果先~
大家好，今天我将从行业基本面和行业纵深面分享一些个人观点。
一开始，还是说下AR定义吧。 VR大家都知道了，这么火，Oculus系嘛。
AR是增强现实（Augmented Reality的简称），是通过计算机系统提供的信息增加用户对现实世界感知的技术，将虚拟的信息应用到真实世界，并将计算机生成的虚拟物体、场景或系统提示信息叠加到真实场景中，从而实现对现实的增强。
更通俗一点的说法是，它是一种全新的人机交互技术，利用摄像头，传感器，实时计算和匹配技术，将真实的环境和虚拟的物体实时地叠加到同一个画面或空间而同时存在。
AR更多是大数据、云计算、叠加技术、光学成像的混合技术。
AR的基本原理其实不难懂，就是利用摄象头采集真实数据，通过计算机视觉的模块进行还原的重构，模拟空间位置，建构一个3D模型，最后传递的结果通过视频展现出来，是一个虚实结合的场景。
上图是光学透射式的，真实世界和graphic images结合的。
以下还有一种是视频透射式的
这种把真实世界通过CAMERA摄取后，再与graphic images混合，通过monitor显示。
大家知道的，谷歌眼镜就是属于第二种。
当然，谷歌眼镜和大火的Magic leap比真正增强现实定义还是有一定差距，不过对于户外提示屏，Google Glass已经足够先进。我认为主要看场景应用，大家知道hololens和沃尔沃的合作属于2B方向。
我们会问，人为何需要增强现实？ 就像孙悟空，他武功再牛逼，到火焰山也傻掉，因为这里的“大数据”他搞不清楚；最终只能敲出土地公公来问方圆公里和解决方法。
那么，AR就是增强人不能实现的能力，特别是对于大数据和云计算（法）的掌握。
有的朋友会问，那到底VR和AR的界限在哪？
VR虚拟现实和AR增强现实都是值得关注的新技术，两者虽然都能够代替传统的2D屏幕，但是差异还是很明显。前者带来沉浸式体验，娱乐效果更出众，但缺乏互动（比如观看比赛直播，无法与其他人分享）；增强现实则能够带来更自由的软件使用体验，比如用户可以戴着“酷镜”随意将第一视角拍出的照片或视频实时分享到微博、微信、优酷等第三方平台。
同时，通过基于高德地图平台的LBS地理位置数据应用成为AR室外获得数据的主流应用。
当然AR可以从使用环境分为室内和室外，室内更偏向于遮目及增强现实效果更好的，重在体验感强；而室外的重在信息提示的反应速度，是否更加快速的做出反馈。
比如，你要AR周边餐馆饭店的信息，需要快速的显示到你的增强现实屏幕上去。谷歌眼镜属于这一类；如果你要AR一种汽车的ID外观设计，那么Hololens就更加合适。
前景上看，AR市场要远大于VR市场，前者在用户体验以及在行业和大众方向上的应用会很有前景，包括军用、医疗甚至物流扫码以及电视转播等。那么VR的硬件基础比AR要低，重在于衍生内容产业的打造。
一般来看，AR技术在未来将在机械制造、医疗、军事、电视转播、教育、考古、旅游、建筑等9个领域进行广泛应用。就拿酷镜来讲，目前研发的第一代酷镜，主要定位于2C市场，可以用于室外的LBS衣食住行的信息增强，让用户更便捷的获得周边信息。
当然，还有室内一些场景，如机场、日常生活中，你可以戴着AR眼镜，触发带有可被增强现实信息的“二维码”信息，如将文本文字触发形成视频内容，可以叠加呈现商品等信息。
目前，我们奥图科技自主研发出了国内首款增强现实智能眼镜“酷镜”，它主打基于LBS地理信息定位的AR(增强现实)功能，同时拥有最强的数据交互与lcos屏幕显示算法，用户可以一键获得基于LBS位置信息的衣食住行吃喝玩乐的信息。其实，是通过眼镜，将万物互联，更好做到O2O的内容数据交互。
这里就不多做酷镜广告了，大家感兴趣可以参考智东西写得这篇文章来了解。
奥图发了款AR酷镜 与谷歌眼镜有啥不同？
设想一下，当你戴上酷镜，周边的商场、超市、ATM机都会出现在你的眼前，结合酷镜的导航以及语音指令功能，只要说出你想要去的地方，酷镜根据指令就能轻松送你到达指定地点，不用再为分不清东西南北而苦恼。
下面分享一篇文章，名字叫《AR/VR万亿市场爆发可期 酷镜争当国内AR市场生力军》，这篇文章详细的分析了当前AR市场发展现状以及奥图科技与酷镜在做着怎样的努力推动AR落地的。
我们继续说点关于AR的技术：AR系统基本具备三个特点：1、真实世界和虚拟世界的信息集成；2、具有实时交互性；3、是在三维尺度空间中增添定位虚拟物体。
首先，AR技术需要出现新的移动终端。目前最普遍的移动终端是手机，但是我认为它并不适合AR的发展。其次是AR对大数据的依赖。AR技术的发展需要云计算和大数据的支持。
就在昨天召开的世界互联网大会上，腾讯公司CEO马化腾就讲到了，现在我们用手机沟通，未来可能通过视网膜沟通，甚至是戴着可穿戴设备、通过脑电波的方式来沟通。其实他讲的这个视网膜沟通方式就一定要用到AR技术，这也是我们目前正做并不断努力完善的事情。
目前，“酷镜”在AR技术上也在不断地突破瓶颈，比如，在云计算方面，奥图科技已经开始与云服务技术企业进行合作开发更多应用级功能。最后一点，尽管现在AR界技术竞赛主要在显示效果的提升上，但是这里面的难点在于头戴设备的轻便性，功耗控制以及成本控制方面。
有人私信我问像海外AR公司都在做什么方向，想微软的Hololens，它采用的半透明透镜能够让用户观看到现实场景的同时，生成虚拟图像。
谷歌方面，正通过新项目Project Aura开发头戴式计算设备，目前谷歌正在开发2款头戴设备。其中一款将面向企业市场，而另一款将面向普通消费者。
偷偷告诉大家：谷歌眼镜新款已经在富士康开模，新的版本最快将于明年年初推出~
美国商标和专利局在近日公布的专利清单中，亚马逊获得了关于增强现实眼镜的技术专利，能够将来自平板上视频投影到佩戴者眼前。
除此之外，苹果也在秘密进行设计智能AR眼镜。
如此众多的国外大咖都在加入AR增强现实眼镜的领域，国内现在如何呢。
我们国内的增强现实尚处于萌芽状态，软件产品的用户习惯尚待培养，本身佩戴眼镜并不是像戴手表这种习惯那么容易接受，从接受度来说更难一些。那么就对AR智能眼镜提出更好的要求，2C方向你要更好看更实惠更好用，2B方向你要更有大数据支持和很方便的操作感。而硬件产品多数处于概念阶段，玩家以中小企业为主，消费级市场较小，但这既是劣势也是优势。
在AR这块新大陆，最大的机遇就是市场不成熟，也就是三国混战时期的蓝海。尽管技术方面国外领先，但国内AR的创业环境有自身优势，供应链完善，资金充足，总结起来就是一个“快”字。在2013年前，在网上搜索AR相关信息，还基本都是国外的资料；但从2013年下半年开始，已经有国内产品竞价排名了，发展速度之“快”总是让人充满期盼，因为可能下一秒技术一旦突破会让人类飞速下入阶段。
这是美国Digital Capital的AR和VR在2020年秋季季度的市场价值预估，可见AR整体可以达到1200亿美金的市值。
所以我们作为国内的创业小公司，从一开始就坚信这块“近眼屏”的价值，投身到这项事业中去。光AR硬件这块就占据1/3的AR市场。
AR产业链分为硬件、系统和内容平台。国内外AR硬件市场产业链图包括了生产方、提供商、操作系统、线上、线下渠道等，软件方面则包括各种云服务平台等，大部分AR公司主要的盈利模式还是在硬件方面。
下图是AR头戴式显示器的产业分布图：
最后打一个小广告，关于酷镜的一些了解~
【叶晨光交流提问环节】
问题1：AR/VR应用除了在游戏场景应用用于加强感观刺激外，在未来的日常生活中有哪些具体而实用的应用方向或市场潜力？
回答：就AR在日常生活中，还是在衣食住行娱乐等方面，通过生活类数据的接入，更丰富用户的数据获取。
问题2：请问，Cool 镜以后可否支持眨眼拍照等一切更高的技术呢
回答：可以的，我们没有加是因为亚洲人眼睛较小，眨眼幅度不好读取。
问题3：刚刚叶总在分享AR与VR区别的时候提到一些AR的应用方向，但这些也是VR的方向，比如转播之类的，能不能具体举个例子阐述AR与VR的区别？
回答：AR如看到周杰伦演唱会可以知道这首曲目的歌词作曲者，甚至吉他的品牌信息（大数据提供）；VR强调通过VR终端设备看到现场的沉浸感，不仅仅是2D感，是一种类似7D环绕感，更加生活和自然。
问题4：请叶总对AR技术在娱乐影视方面的应用前景的看法？这方面是不是VR更合适？
回答：我想是的，VR更合适。AR我想在泛娱乐方向有所涉及，更立体的增强出原本生硬的内容，想Magic Leap那种，可以与现实世界交互出娱乐场景。
问题5：酷镜在哪些渠道能买到？价格优势大不大？
回答：目前只有官网可以预定，“双蛋节”首发京东；英文版将上线亚马逊和线下的bestbuy。国内线下平果直营店和顺电正在申请进入。由于成本较高，和高额的代工及外观设计研发费用，定价为￥2999，具有可拓展平台（更多第三方应用），针对竞品比较有优势。
问题6：叶总，奥图对AR应用内容合作的态度是怎样的？是否欢迎第三方应用适配合作？
回答：应该指的是SDK开发后的第三方应用，我们非常欢迎！这个平台是一块新鲜的处女地，大家一起来发掘更好的AR应用场景，我个人喜欢和百度合作的“翻译”功能，看到不动的英文单词可以直接生成中文，非常合适旅游和语音翻译需求者。
问题7：AR与3D有些类似，当然其交互体验更强，但它对于长期使用的视觉疲劳如何减轻还是会有一些根本的技术突破来避免该3D眼镜中的常见问题呢？
回答：AR和3D的原理还不太一样，大家可以追溯上面的原理解析图。提示屏对视觉疲劳压力较小，Magic Leap或HOLOLENS增强屏对视觉压力较大，我用过爱普生的，几分钟就可能头晕，和VR头晕不一样，所以希望光学成像技术能够继续提高，达到舒服的佩戴标准。
问题8：最后我代表问下叶总，今天也体验了下HTC的VIVE，也看到了一个国内的开发者基于Oculus开发的售楼处看房应用已经在多个城市商用，易用性也不错。AR眼镜为代表的设备，无论从价格还是功能上，走入大众生活，大概还需要多长时间？
回答：我干了3年AR酷镜，总体感觉就是：“AR基本比VR慢一拍”，一拍差不多一年。
问题9：关于隐私问题，谷歌眼镜饱受诟病，您的产品会不会有同样的情况？
回答：我在美国用，大家很喜欢这个产品，包括谷歌眼镜，隐私是一波人人嫉妒这个产品，哈哈~ 不行你买一副去三里屯走一圈，大家都是满满羡慕感~当然，你不能去洗浴中心带上智能眼镜，和手机道理一样嘛，这是社交礼仪问题。
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