1月22日，国际权威的发展研究成果商业信息服务平台，易观智库发布了《中国智能手表年度综合报告2016》，报告分析认为2016年中国智能手表市场产品将步入成熟化、差异化的发展期。
报告同时指出，360儿童手表作为行业内的创新者，首创儿童手表新品类，已成行业领导者。
智能可穿戴设备市场潜力巨大360儿童手表将保持快速发展
易观智库分析认为，2016年主要的智能手表计算系统平台及大数据服务平台已搭建完毕，下游设备厂商洗牌，基于健康大数据的服务类产品逐渐成熟、产品差异化加大。众多奢侈品品牌也开始推出智能腕带产品。预计在2018年，智能可穿戴设备市场规模将接近400亿人民币，发展潜力巨大。
图1 易观分析，360成儿童手表领先品牌
易观智库同时指出，智能可穿戴市场中的创新者在产品、技术上投入很大，并在商业模式、技术或产品服务创新性上有独特的优势。360儿童手表作为行业中的领导者，相应产品已开发至第三代，在系统层、APP、云服务等领域持续投入，同时搭建亲子社区，在用户运营方面有不错的效果。
当前儿童类智能硬件产品备受关注，360在安全领域的品牌影响力使其2015年销量超过150万台。易观智库预测，在2016年360儿童手表将持续优化产品，保持快速发展。
360儿童手表开辟智能可穿戴市场精细化先河
据了解，360于2013年发布儿童卫士产品。作为国内领先的互联网安全公司，将视角放在了“安全”这一刚性需求上，专注从儿童安全角度出发，首创儿童安全手表这一新品类，一举赢得用户口碑。
在分析360儿童手表产品能够在众多品牌中脱颖而出、成为领导者的原因时，易观智库指出，作为中国儿童手表行业的领导者，360儿童手表具备强大的品牌影响力，同时切入细分市场，自有固件系统，功能实用，保证特定用户群体的优质用户体验。
图2 360儿童手表避免受市场同质化思路影响为后期发展打下基础
此外，易观智库指出，2006-2015年中国智能手表市场尚处探索期时，各品牌均处于挖掘用户需求、尝试产品形态、构建软件生态系统的整体产业环境中，产品表现出同质化严重、技术优势不明显的特点。而2013年作为一个节点，360推出儿童手表产品，以安全为出发点区别于品牌同质化的思路、凭借360公司完善的软件体系和技术优势，避免了环境因素和技术条件的束缚，开辟新模式的同时也为此后360儿童手表产品快速发展打下坚实基础。
诚如易观分析，360儿童手表产品进入市场之初，便放弃了智能硬件市场普遍大而全的产品思路，转而切入精细化市场，以“小而精”的理念，主打儿童安全牌。众所周知，如今儿童走失、被拐、遭受暴力侵害的事件时而发生，安全是用户最基本的需求，出身安全的360也将此视为一种社会责任。因而专注于“刚需”研发产品，精于硬件品质，辅以良好的后期服务，加之企业的责任感，360儿童手表一举开辟了智能可穿戴市场差异化、精细化的先河。
精于产品、专注体验360儿童手表成领导者
图3 易观智库的调查消费者需求
易观智库调查显示，愿意花费201-500元购买智能手表设备的人数最多，占比达24.7%；76.4%的人期待智能手表设备的触控设置、58.1%的人期待智能手表的语音设置；此外，52%的人希望智能手表设备待机时长可以超过5天。调查还显示，功能鸡肋、电池续航能力存在问题、质量参差不齐、价格高、安全性差，则是受访者反应如今智能手表产品存在的主要问题。
图4 易观智库调查数据
纵观调查数据不难发现，之所以360儿童手表产品能够领先于其他品牌、获得巨大成功，也是其专注产品的原因。
据了解，360儿童手表至今更迭3代，每代价格在均不超过399元，处于人们对智能手表产品最满意的价格范围；同时，360儿童手表中的语音、接打电话、触控屏设置也非常符合用户期待；而基于安全考虑，360儿童手表续航能力可以达到5天之久，加之一些实用的安全功能设置，360儿童手表产品将如今市场上智能可穿戴设备的不足转化为自身优势。
可见，在步入智能可穿戴市场之前，360是做足了功课的。避免“贪多嚼不烂”，转而投向精细化研究，用心做产品。
线上+线下模式360儿童手表重新定义未来安全
图5 易观指出，儿童手表市场存在巨大空间
反观如今的儿童手表市场，市场还未饱和，即便360儿童手表已成为行业领先品牌，仍存在巨大发展空间。
易观分析认为，人口老龄化加上二胎政策的全面开放，老人、儿童、孕妇三类人群数量逐渐增加，同时他们的身体机能相对较弱，日常的行为需要时刻注意，而智能手表设备可以帮助家人及时了解他们的情况。360儿童手表的定位、通话等功能可让用户在任何时刻都能与亲友互相通话取得联系，任何时刻都能让亲友知道用户的位置，从而保障安全，避免意外发生。
360公司董事长周鸿祎表示，“儿童智能手表具有很高的社会价值”。在家庭的呵护下，孩子能平安、健康的成长是每个家长的夙愿。360公司从最初保护用户的隐私安全起步，后关注财产安全、家庭安全，如今再致力于儿童人身安全，完成了从虚拟到现实全方位安全守护的理念，可以说，360以儿童手表产品作为开拓口，重新定义了未来安全的概念。
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