你并没有看错！作为一位运动健身狂人，美国总统奥巴马所佩戴的正是一款智能手表Fitbit Surge，他戴着这块表出入各种政治社交场合，也给这家公司打了个超级广告。2015年6月18日，美国智能手环制造商Fitbit在纽约证券交易所挂牌上市，市值超过60亿美金。这家成立于2007年的科技公司蛰伏8年，终于迎来可穿戴式设备市场的爆发，资料显示，该公司2014营收为7.45亿美元，净利润为1.31亿美元，累计销售2100多万部设备，市场份额为34%，位居智能手环市场第一。
Fitbit上市无疑成为可穿戴式设备市场火热的典型案例，我们看见商业巨头包括Apple、Google、Adidas、Cisco、Nike、Huawei等均已进场。
根据IDC公司的预测，2019年可穿戴式运动健身设备全球出货量将从1540万增长到5200万，而Radiant Insights的统计报告则显示，目前与可穿戴设备相关的运动健身产业的营收是35亿美元，未来5年预计这个数字将会上涨超过400%，达到150亿美元，总市值超过442亿美元。
一、市场导航
1、地区分布
在2015年，就全球区域分布而言，亚洲成为可穿戴式设备数量最多、占比最高的地区，尤其是中国市场。借助小米、华为等厂商，亚洲拿下3720万、34.2%的市场份额。其中小米共推出了3款智能手环，包括小米手环标准版、小米手环光感版以及与高圆圆携手推出的Amazfit手环，小米手环全年销量突破1000万，月销量突破了100万枚，据市场调研机构IDC公布的2015年第三季度全球可穿戴设备市场预估统计报告显示，小米手环全球预估销量为370万台，市场占比为17.4%，位列全球第三。
拥有Fitbit、Apple等明星企业的北美地区位居第二，拿下29.7%的市场份额，欧洲紧随其后，拉美及非洲市场发展相对缓慢。可穿戴式设备地区分布基本与智能手机的分布和发展路径一致，我们需要格外留意类似巴西、印度、南非等新兴市场，在未来5年这些地区将会出现大幅增长，甚至会超过西欧的增长速度。
根据Cisco全球移动数据流量报告显示，可穿戴式设备使用的流量增长速度要远远慢于设备本身，预计2014~2019年仅仅从每月141M增长到479M，增幅为239%。这一数据表明就全球高速移动网络的普及分布情况，可以预见在未来几年内，除极个别地区外，可穿戴式智能设备尤其是在运动健身领域的设备不会出现太大的地区分布变化，北美、亚洲将会统治整个市场，占据全球约70%的市场份额。
2、类型分布
根据IDC数据报告预测，2014-2019年手部设备会成为数量最多、种类最多、功能最多的品类。我们观察到绝大部分的商业巨头都会生产智能手环、手表等设备，从人体佩戴习惯及传感器位置来说，手部也是兵家必争之地。数据显示，手部设备的年出货量将会从1770万猛增到1.014亿，同比智能服装只增加到560万、眼部设备450万。
从1975年Pulsar计算器手表开始，2008年Fitbit成立、2012年Nike Fuel Band发布、2014年Apple Watch发布，运动健身类可穿戴式设备也经历了漫长的发展过程。从运动健身类可穿戴式设备的使用场景我们大致可以分成4个大类、22个细分项目。
▼头戴式设备
头部是运动健身类可穿戴式设备最集中的产品区域，我们观察到至少有8类应用产生，分别是运动头盔（DAQRI、LifeBEAM、Forcite Alpine等）、运动相机（GoPro、iON、Polaroid等）、智能眼镜（Google Glass等）、语音设备（Google等）、AR设备（Microsoft等）、VR设备（Oculus、Sony、samsung等）、智能耳机（Bragi等）、智能隐形眼镜（Google等）。
▼上半身设备
上半身集中了人体大部分的生理器官，所以此区域为智能传感器最集中的应用区。主要包括智能运动服（Athos、 Sensoria、FirstV1sion、OMsignal等）、运动bra（Sensilk、Sensoria等）、姿势追踪传感器（LifeBEAM、Skully AR-1等）、能量摄取传感器（Proteus等）、服装测量（Like A Glove等）。
▼手部设备
手部集中了产品数量上最多的运动健身类可穿戴式设备，也就是我们主要说的智能手表（Apple Watch、Pebble、Sony等）、智能手套（Peregrine、Fujitsu等）、智能珠宝首饰（Ringly、Cuff等）、健康活动追踪器（LifeBEAM、Skully AR-1等）、智能植入物（BioNyfiken等）。
▼脚部及其他部分
脚部主要集中在智能运动鞋（Lechal、Kinematix、Digitsole等）、智能袜子（Digitsole、GTX Corp、Lechal等）、脚跟/脚踝设备（iShuu Tech等）、智能护具（FitLinxx等）。
二、投融资数据报告
除去GoPro、Fitbit IPO这些大的资本事件，我们观察到运动健身类可穿戴式设备的投融资进入了一个放缓期，在融资额、融资项目数量方面都创下了5年新低。
根据CB Insights数据报告，2015年披露的该领域投融资事件接近50起，比2014年降低了15%，总融资额2.76亿美元，比2014年骤降72%，也是自2010年以来最低的一年。2014年全年最耀眼的项目应该是Magic Leap这家头戴式显示增强现实公司，他们完成了5.42亿美金的B轮融资，而2015年最大融资额来自Avegant的2400万美元B轮融资，然后是Doppler Labs的1700万美金融资。
从季度分析层面看，从2013年第二季度开始基本维持在每季度9~19个投资事件，而之前的12个季度都在0~7个。最高的融资额发生在2014年第四季度，6.85亿美元，去除掉Magic Leap的B轮融资的特殊事件，1.43亿美元也是近5年第二高的融资额，排在第一位的是2012年第四季度，GoPro以31亿美金的估值进行了融资。2015年第二季度虽然投融资事件达到了18个，但总金额只有5500万美元。
数据显示，近5年运动健身类可穿戴式设备投融资的总额骤降，但数量降幅并不算太大，原因是资本更多进入了早期投资阶段，种子资金、天使轮资金占据了55%的份额，而这个数字在2011年仅为29%。从资金分布上看，中级阶段（B轮、C轮）投资占据了50%到80%的资金量，2015年也达到了55%。更加后期（D轮、E轮）没有事件发生。值得注意的是2015年种子轮资金量达到了13%，创造了近5年来最高值。
根据以上数据，我们可以总结运动健身类可穿戴式设备领域的投融资呈现了以下几个新特点：
1、投资金额骤减，融资难度增大
第一轮投资周期从2010年开始至2015年，运动健身类可穿戴式设备创业公司基本处于中级阶段（B轮、C轮），市场竞争激烈，获得投资难度增大。随着Apple等巨头进入（极短时间内控制了智能手表市场）、新兴寡头上市（Fitbit、GoPro等）、细分市场垄断（Garmin、Performance等）等原因行业资本、资源越来越集中，早期创业公司突围难度增大。
2、地区分布投资阶段早期化，众筹模式流行化
从数据上，2015年种子、天使轮项目占据了投资事件的55%，这个比例也是5年来最高的。从这个意义上来说，运动健身类可穿戴式设备创业开始了第二个高潮期，从细分领域突围、利用众筹模式先开发样品获取早期用户已经是大多数公司的首选路径。我们看到类似Bragi Dash通过众筹获得了339万美元资金，Pebble也多次通过众筹募集了大量资金。
3、投资地域集中化
加州地区成为运动健身类可穿戴式设备投融资最活跃的地方，77%的投融资发生在这里，超过一半的创业公司也在这里，Fitbit、Jawbone、Pebble等明星项目让加州成为世界可穿戴式设备的中心。
三、技术创新趋势
在巨头依靠资本、供应链、销售通道等优势日趋垄断运动健身类可穿戴式设备行业的今天，技术创新成为所有企业最迫切的需求。技术的创新将直接驱动，甚至颠覆既有的产品模式、商业模式。
▼无形化
如摩尔定律一般，科技产品体积越小，性能越强大，我们可以看见今天所有的可穿戴式设备都在体积和性能上做积极的探索。因特尔在芯片级为可穿戴式设备提供了强有力的保障，很快我们就可以基本不用感知这些设备的存在就可以完成更强大的追踪、记录、增强等功能。创新公司AiQ、HexoSkin、OMsingnal已经在可穿戴式面料及服装设计上取得领先地位，未来5年将会有大批类似杀手级技术诞生。
▼个性化
Apple Watch联手爱马仕、HP联手施华洛世奇，可穿戴式设备和装饰品的边界在不断模糊。Cuff、Misfit甚至是小米的Amazfit都在将边界移除甚至直接出品智能装饰品如智能戒指、智能项链等。科技公司不仅仅想用户把产品当做一个工具，更想让用户当做是生活、身体的一部分，这才是最终极的追求。
▼效能化
用运动健身类可穿戴式设备来提供能量在过去2年越来越多出现在我们的视野里。Tommy Hilfiger发布了装载有太阳能电池的服装，可以为我们的电子设备进行充电。另外AMPY、Everywhere Energy、SeanHodgins也都相继推出了利用身体热量、太阳能等方式为设备提供基础能量。
▼精确化
精确化将会是运动健身类可穿戴式设备最重要的一个进化指标。在过去一段时间，这类设备最被人诟病之处就在于数据不够精准，所有数据几乎只存在于参考使用。我们发现近两年在专业体育领域涌现了大量可以提供精准数据、动作捕捉、视频分析的可穿戴式设备，相信很快在消费级产品上也会出现。
▼权限化
运动健身类可穿戴式设备另外一个重大问题在于隐私保护，这些设备采集了人体最基础的数据，可以监测你的一举一动，可以知道你是谁、你在哪里、你在做什么甚至是你的生理指标，权限化或权限控制管理将会是一个重大挑战。创新公司UL针对运动健身类可穿戴式设备推出了一系列的权限控制机制，非常值得关注。
▼情感化
运动健身类可穿戴式设备在采集完毕基础数据后已经可以进行简单的计算，但这远远不够。我们更期望看见这些冷冰冰的电子产品更加智能化、情感化，正如ATLAS的探索一样。ATLAS可以根据独立采集的几个数据，为你的训练提供个性化、情感化的提醒，在这方面，MOOV也做得不错。
▼无缝化
运动健身类可穿戴式设备与外部硬件的连接将会成为下一个重要创新点。我们看见在智能家居、智能驾驶、无线支付等方向都有了长足的进步。我们的设备可以付款、开门、控制空调，把设备当做一个控制器，会是一个有趣的探索方向。
四、大公司
1、Fitbit：运动腕带领域中的老大
总部：美国旧金山
雇员：288人
主要产品：活动记录仪、拥有无线功能的数据测量可穿戴设备（可测量行走步数、睡眠质量等等其它个人数据）
2015年3月收购Fitstar，一家研发训练健身app的公司
销售渠道：
美国：AT&T，BEST BUY，BROOKSTONE，DICK’S SPORTING GOODS，RADIO SHACK，REI，SPORTS AUTHORITY，TARGET ETC.最近苹果商店把Fitbit下架，原因就是它拒绝与apple health kit tool合作。
线上：amazon.com，Fitbit.com，minineed.com
2、Basis：一款记录健身睡眠质量的设备
简介：
1、2014年3月被微软收购
2、2014年9月发布产品Basis Peak
3、只在线上销售，Amazon，Best Buy等等网站均有售。
3、jawbone：记录锻炼以及生产其它消费产品
1、在消费者技术和可穿戴设备领域处于世界领先地位，生产硬件产品和软件平台
2、2014年收购了bodymedia
3、主销产品：jambox wireless speakers
4、总部位于旧金山，产品销往全球40多个国家
5、只在线上销售
6、合作伙伴：amazon和best buy
7、2015年4月推出jawbone up4：与美国运通合作，具有心率监测和记录水合程度。
4、pebble：Kickstarter众筹历史上最出色的智能手表
1、生产出了世界上第一块可以与苹果手机连接的智能手表
2、成为了Kickstarter历史上最具价值的项目
3、可提供定制化的表带以及例如收音机、电池板、心率监测仪等功能与设备。
4、pebble的目标是与Apple watch分庭抗礼
5、misfit：蓝牙同步的健身睡眠测量仪
1、发明和创造了伟大的可穿戴电脑设备
2、2011年成立，2013年B轮融资1500万美元
3、2014年拨款400万美元与小米合作开发亚洲市场
4、主要生产睡眠和健身仪器，不过也生产运动袜和运动T恤。
6、Garmin：为很多体育运动生产可穿戴设备
Garmin forerunner：一个目标用户为街跑和铁人三项的运动手表系列，其中大多数都内嵌了GPS系统。Garmin forerunner的设计宗旨就是希望可以精确测量距离、速度、心率（可选择）、时间、高度以及步幅等等对于该领域用户来说非常重要的数据，作为顶尖的GPS公司，Garmin在GPS手表市场有着丰富的经验，依靠先进的技术和周到的服务得以长期保持市场领先者的角色。
7、Apple watch
Apple watch：苹果公司生产的一款智能手表，它内含心率监视器、记录运动距离和速度的GPS追踪器、跟踪身体运动的加速器以及显示卡路里消耗和健身指标的各种应用，用户可以自己设定指标，当完成特定指标后会得到相应的奖章。此外用户还可以在Apple watch上下载健身应用来帮辅助锻炼。根据很多媒体报道Apple watch成为了2015年销量最高的智能手表，总计共卖出了880万块，市场占有率超过50%。
8、三星gear系列：用智能手机充当可穿戴设备
1、带有一种理想主义色彩
2、2014年Q1季度卖出了50万条gear智能手表，占据了该季度整个智能手表市场份额的71%
9、LG smartwatch：第一款可以看和感觉的智能手表
10、SONY smartwatch：智能手表smartband在2014年1月推出
11、Microsoft band：关注于数据收集的开放平台
1、微软在2014年 10月份发布了自己的智能手环
2、2015年进行了重大升级，包括加入语音控制和键盘功能。
3、星巴克已经选择与Microsoft band进行合作，用户可以用Microsoft band在星巴克进行消费
12、NIKE+：通过不断完成目标来构建网络运动健身社区
1、截止到2014年5月，NIKE+的成员超过2800万。
2、专有的fuel分数系统来记录运动表现
3、2014年停止更新Fuelband手环转而与Apple合作生产新的智能可穿戴设备
4、未来希望把用户增加到1亿人
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