正值里约奥运会如火如荼进行之时，《可穿戴装备点“燃”全民运动——智能运动产业大数据报告》正式发布。
由羊城晚报智慧信息研究中心、华南理工大学数据新闻研究中心和中山大学心理学系联合开展的大数据调研，根据UC大数据精准调查和微信朋友圈访问收集的13106份有效问卷统计，用线上线下定性、定量和大数据挖掘办法，首次把与运动有关的各种智能设备和使用掘了个“底朝天”。
“可穿戴设备”搜索年龄分布
受访人群常做的运动项目分布
受访人群晒运动数据的渠道分布
有意向购买的人群对设备的关注点
A 谁关注可穿戴设备？ 30岁左右年轻人，消费能力强伴随着全民运动热情的日益高涨，越来越多的人都会选择工作学习之余锻炼身体。近年来，可穿戴智能运动设备逐渐走进公众视野。智能耳机、智能眼镜、智能手表、智能手环、健康追踪器……过去不曾听说的名词，现在几乎耳熟能详。
而新媒介的发展给了人们更多记录生活、展示生活的舞台和便利条件。在这风潮之下孕育而生的智能运动APP、可穿戴智能运动设备，让人们有了运动之后通过分享展示的行为习惯。
通过百度指数搜索关键词，可以看到2012.01.01至2016.07.17的“可穿戴设备”一词的搜索指数趋势：从2013年开始被关注，2014年进入热议阶段，直到2015年下半年热度开始有所降低。
13106份有效问卷显示，90%的被调查者都表示听说过可穿戴设备，而男性比女性对可穿戴兴趣更浓厚，29%的男性表示会主动关注搜索相关信息，选择“从来没有听说过”的女性受访者比例占13%，比男性高出3个百分点；61%的被调查者女性选择“只听说过，但不太了解”。
调研组借助百度指数查看了2013年9月1日至2016年7月17日期间搜索“可穿戴设备”一词的人群属性，制作了年龄分布图。图例显示，20-29岁的人群占比32%；30-39岁占到54%，20-39岁的人群占比达八成。
总体来看，关注可穿戴设备的人群偏年轻化，该年龄群体具有一定的经济基础，主要是有独立消费能力的年轻群体较关注可穿戴设备。
B 如何买可穿戴设备？ 看准专业性、性价比和舒适度
尽管有九成以上的被调查听说过可穿戴智能运动设备，但是52%的被调查者表示“完全不考虑购买”可穿戴智能装备；而在会考虑购买的被调查者中，32%的受访者愿意花费在可穿戴设备上的金额控制在500元以内。
数据结果显示，高收入者在可穿戴设备上愿意花的金额与低收入者有明显差距。调研组将受访者在运动健身上的花费与其经济收入进行交叉分析，发现：受调查人群用于体育健身的费用与其收入呈正相关关系，即月收入越高的受访者每月花费在运动健身上的费用越高。具体来看，月收入10000万元以上的受调查人群每月用于体育费用1000元以上的占14%；月收入5000元及以下的每月体育费用1000元以上的均仅占2%；月收入2000元及以下在运动花费上低于100元的占到87%。
在愿意购买可穿戴智能运动设备的被调查人群中，消费者比较注重可穿戴设备的专业功能，性价比和舒适度、外观等因素次之。调查数据显示，可穿戴设备的专业性、性价比、穿戴舒适度排列前三，设计美观因素占比也高达40%。相比之下，数据兼容性和品牌知名度两个因素以18%的占比排名最后，由此可以看出，被调查者对设备的数据兼容性和品牌要求不高。
C 哪些设备最受欢迎？ 智能手环、智能手表更平民化
调查报告显示，被调查者选择最多的两项运动项目为跑步和徒步登山，分别占比65%和37%；水上项目只占8%，排在最后。由于跑步不受限于场地和器械要求，同时便捷也高效，因此受到爱运动者的欢迎和喜爱，跑步项目的流行在一定程度上也带动了运动手环、手机计步应用软件等智能装备产业的兴盛流行。
从调查结果来看，知道“运动智能手环（腕带）”的被调查者占比最大，为68%，其次是“运动智能手表”，占比55%。依次往后是“健康追踪器”、“运动智能耳机”、“运动智能跑鞋”，而对于其他可穿戴智能运动设备，被调查者则不太了解。
智能手环、手表流行度高，更受市场欢迎，这两种类型的可穿戴智能运动设备更贴近普通人生活。
在可穿戴智能运动设备的众多功能中，81%的被调查者认同其具有的“同步记录运动数据”功能，认为设备能够“监测身体健康状况”的占到71%，这两大功能最受欢迎，由此可见，人们比较看重和认同可穿戴智能运动产品的实用性功能。
D 运动数据怎样刷屏？ 截图最方便，参与排名最直观
从收集到的问卷结果来看，把运动“炫”出来成为全民运动的一种新风尚。调查显示，“运动数据截图”是被运动的调查者“晒”数据最多的方式，占到55%；其次有33%运动的受访者选择了“参加运动排行榜”，只有10%运动的被调查者选择“拍摄小视频”，看来大家还是比较偏爱简单快捷的截图方式。
与“炫”运动相对应，各大社交平台成为被调查者“炫”运动的主要渠道。其中，43%运动的受访对象通过微信朋友圈“晒”自己的运动数据，通过QQ空间和新浪微博晒运动的分别是17%和6%；但也有超过一半的被调查者选择不会“晒”自己的运动数据。
在被调查者中，大多数 “炫”运动人群对“炫”行为持积极肯定的态度，46%同意“给别人晒运动点赞或评论表示鼓励”“自己收到赞时也会很开心”占比44%；认同“晒”起着监督、交流经验、记录的认同程度较高，基本平均分在3.0以上；也有29%的受访者不认同“炫”运动是为了跟上时尚潮流；总体来看，大多数被调查者对“晒”运动的态度比较趋向正面评价，展现出一定的正能量。
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