苹果新品发布会于北京时间9月13日凌晨1点（美国东部时间9月12日下午1点）在苹果公司新总部Apple Park举行。
在第一代iPhone面世十年之后，苹果发布了一款全新设计的高端iPhone X以及另外两款新手机，同时也发布了Apple Watch的重大升级，以及一款更高画质的Apple TV。
三款iPhone
iPhone在售版本全家福
据了解，iPhone X有64GB和256GB两个版本，起售价为999美元，将于10月27日接受预定，11月3日开始发售。
其中，iPhone X为一款全屏手机，外观优美，便于手握。iPhone X防尘防水，分太空灰和银色两种，规格与iPhone 8相同，左右两侧为不透钢。采用了超级视网膜显示屏，分辨率达到2436x1125分辨率。
iPhone X尺寸为5．8英寸，支持3D Touch，True Tone，无Home键。iPhone X支持面部识别技术，Face ID。
iPhone X 发布
iPhone8是第一款为增强现实技术开发出的智能手机，配置为增强现实技术提供的标准化摄像头、陀螺仪、新型传感器。前后采用玻璃镜面，分为银色、太空灰、金色三种颜色。
iPhone 8 和iPhone 8 Plus均防尘防水，采用Ture Tone显示屏，色彩更加丰富准确，支持3D Touch，Ture Tone显示。iPhone 8 和iPhone 8 Plus采用A11 Bionic处理器，它也是智能手机目前使用的最强大的处理器，运行速度比A10快30％。
64GB iPhone 8 售价为699美元，带有256GB版本。64GB 8 Plus售价为799美元，同样带有256GB版本，9月15日预售，9月22日开卖。iOS 11将于9月19日发布。
AirPower
苹果还推出AirPower无线充电设备，将于明年发售。
Apple TV
接下来介绍的是Apple TV，即将推出Apple TV 4K版本。Apple TV将带有A10X处理器，以及新版TVOS，先前购买的HD内容将自动升级为4K HDR。
Apple TV 4K将于9月15日接受预定，9月22日开始发售。普通32GB版本149美元，4K版本32GB售价为179美元，64GB售价199美元。
智能手表
此外，苹果还推出Series 3，与Series 2 尺寸相同，唯一不同的是后面的晶体延伸了一个额外的0．25mm。Series 3将新增多个设计版本和表带，有耐克版本也有爱马仕版本。常规版售价为329美元，移动版售价为399美元，Series 1 售价为249美元。
WatchOS 4将于9月19日推送。Apple Watch Series 3 加入了蜂窝数据功能，随时随地可以导航，随时随地可以发微信，也可以和Siri用户进行语音交互。此外，加入了智能活动训练，完全全新设计的训练程序，有游泳的新功能。
库克表示Apple Watch已经成为世界第一的智能手表，客户满意度达到97％。
介绍在零售方面的进展
安姬拉：我们有每年超过1．5亿次访问我们的零售商店，将苹果所有员工聚集一起，这如我们CEO所说我们有非常优秀的团队，经常会说人人才才是我们的灵魂。这些人将我们与全球社交连在一起，他们将科技变得人性化，我们优秀的团队，我们叫预设计承诺也让我们与众不同，让我们节约，这是为什么我们讲苹果，零售，正式苹果最大产品。和其他的产品一样我们经常在产品当中收集出很功能让我们的顾客开心。
库克：乔布斯是一位天才，他在多方面都展示了自己的才华。他能够挖掘身边人的能力和潜力。他也深深的思考我们的工作环境，我们身边所有的环境。他认为他需要鼓舞身边人才，让他们能够发挥出自己最好。在十年前，他开始在为苹果设计一个新的园区。他所设计的园区象征未来，为苹果下一代产品进行设计，重新改变世界。
库克：对于我来说这是我个人的荣幸，欢迎各位来到史蒂夫乔布斯剧院。乔布斯对于我来说意味着太多，对于我们每个人来说都意味着很多。在过去很多时间，每天我们都思念着他。回忆让我们回到了过去。在我们准备我们今天会议的过程当中，我们花了很多的时间，现在我们在思念他的时候，带着更多的欢乐而不是悲伤。而史蒂夫乔布斯对于生命的理念也将永远成为苹果的DNA，这是他最好的礼物。
这是他对于人类人们的理解，他对人们的理解绝对不是一个产品，而是苹果本身。将这个剧院以乔布斯命名，因为我们爱他，也因为他喜欢看到像我们金殿这样，可以在这里让我们和全球分享我们最新的产品和理念。我们之所以这么做不仅仅是为乔布斯致敬，也希望能够鼓舞下一代，为更多的创造者和创新者铺路。
苹果CEO库克
据了解，历代iPhone已累计出货11．7亿台，创造营收7750亿美元，成为苹果超8000亿美元市值的核心基础。有数据显示，iPhone为苹果贡献了63％的营收，达到1361亿美元。毫不夸张的说，iPhone依旧是苹果最赚钱的设备，没有之一。
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