Apple Watch风风火火地来了，运动款、标准款、定制款一字排开，声势浩大，引得向来高冷傲慢的瑞士制表业也不得不侧目。
Apple Watch所有款式中，定制款18K黄金版的售价范围在$10000-$17000之间，这个价格显然超出了电子消费品的范畴。没错，因为苹果表示他们不单瞄准$350–$1000的市场，他们对高端定制奢侈品市场也有胃口。但是，瑞士制表业最担心的反而是低段价位的苹果手表。
Swatch联合投资人Elmar Mock在接受彭博采访时表示“苹果手表的成功指日可待，瑞士制表业$500-$1000价位的手表处境危险，将迎来冰山纪。”他同意苹果Jonathan Ive“瑞士麻烦大了”的论调。不过，Swatch的首席执行长Nick Hayek誓与苹果一较高下，他对自家的首款智能手表-----Touch Zero One充满信心。
积极行动起来应战的还有Festina集团，他们的智能手表将会在本月19号巴塞尔世界钟表珠宝博览会的展台上露面。
Mock将眼下苹果手表带给瑞士制表业的影响与之前石英表带来的危机做了比较。“石英危机仍历历在目，不幸的是，我觉得瑞士制表业并没有吸取教训，仍在犯同样的错误。我们见识了太多瑞士制表业的傲慢，他们总是认为智能手表不过是小玩意，根本没有严肃对待。”
TAGHeuer的大老板Jean Claude Biver以及其他手表品牌则希望苹果手表可以促进整个制表业的发展，他们乐观地认为Apple Watch可能会带动年青一代戴起手表，进一步带动他们戴起机械表。TagHeuer已经准备在年底前推出自己的联网手表。
尽管Mock与Biver都表示他们也会佩戴Apple Watch，但也认为与苹果抗衡并非绝无胜算，“我们有技术，瑞士制表业还没输”，瑞士制表业应该有所行动或是做好过苦日子的觉悟。
乍看之下，苹果手表会让$5000以下价位的瑞士手表首当其冲，波及厂商包括TAG，Swatch等，因为这个价位市场的消费者更关心手表质量与功能性。但是$10000以上的高端市场消费者不同，他们追求的是传统制表工艺与收藏价值。
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